3月1日，主題為“以名酒榮耀，奏時代紅章”的西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會在中國博鰲舉行。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正在大會回顧了70年來西鳳所得的輝煌與成就，站在新的時代浪潮上展望了未來。

張正表示，近年來，面對行業(yè)發(fā)展新趨勢，新一代西鳳人搶抓機遇、直面挑戰(zhàn)，立足“市場”這一中心，堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，堅定“高端化全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了一系列大刀闊斧地改革，取得了顯著成績。剛剛過去的2021年，西鳳集團(tuán)銷售收入突破80億元，榮獲“全國五一勞動獎狀”，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒產(chǎn)區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合協(xié)會和中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予“中國鳳香型酒城·寶雞”稱號，西鳳迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元！

張正強調(diào)，名酒70年，西鳳經(jīng)歷了從小到大、從弱到強的風(fēng)雨歷程，是自力更生、艱苦奮斗的70年，是自強不息、銳意進(jìn)取的70年，是敢為人先、執(zhí)著創(chuàng)新的70年，是不斷改革、不斷突破的70年�；仡櫸鼬P所有取得的輝煌與成就，西鳳的每一步前進(jìn)和發(fā)展，都深深地凝聚著老一輩黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的親切關(guān)懷；凝聚著陜西省委、省政府和寶雞市委、市政府的關(guān)心關(guān)愛；凝聚著各經(jīng)銷商、供應(yīng)商合作伙伴的大力支持；凝聚著廣大消費者和西鳳酒愛好者的青睞厚愛，這些都為西鳳的建設(shè)和發(fā)展提供了不竭動力，堅定了西鳳人高舉鳳香大旗，搏擊市場風(fēng)浪的信心，也必將激勵我們在新的歷史征程中以更加堅實的步代邁向充滿希望的未來！經(jīng)過多年開拓創(chuàng)新、改革發(fā)展，當(dāng)前西鳳已經(jīng)筑好了科學(xué)穩(wěn)健的戰(zhàn)略體系、品牌體系、產(chǎn)能體系、人才體系和管理體系，各種內(nèi)外部條件均處于歷史最好水平。在白酒行業(yè)加快向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中的進(jìn)程中，西鳳酒已具備了領(lǐng)先優(yōu)勢和雄厚實力！2022年，跨越百億，重回一流，我們充滿了必勝的信心和決心！

張正要求，站在新的發(fā)展起點上，一、西鳳將牢牢抓住“品質(zhì)”這一根基，不計成本、不惜代價，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。強化“視質(zhì)量就是生命”的信仰和行動，不斷加強從原糧種植到包裝出廠各環(huán)節(jié)、全流程的質(zhì)量安全體系建設(shè)。圍繞核心管控，推動傳統(tǒng)釀造和智能釀造的深度融合，進(jìn)一步提升品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效能。充分發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研協(xié)”合作優(yōu)勢，增強自主創(chuàng)新能力，加快科研成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)西鳳產(chǎn)品和技術(shù)的全面升級。同時，繼3萬噸制酒車間投產(chǎn)達(dá)效后，2022年，我們將著手啟動西鳳酒新一期擴能項目建設(shè)，力爭至“十四五”末，基酒產(chǎn)能突破10萬噸，為更多經(jīng)銷商和消費者提供更多、更優(yōu)質(zhì)的西鳳美酒。二、西鳳將牢牢抓住“市場”這一中心，心無旁騖、全力以赴，不斷拓展市場規(guī)模。主動融入白酒行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，加快環(huán)渤海、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈的深入運營，不斷優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)和布局。保持進(jìn)攻態(tài)勢，推進(jìn)重點市場裂變深耕，打造一批10億級、5億級特區(qū)市場，形成特色化、規(guī)�；�發(fā)展。堅持與時代發(fā)展同頻共振，探索開發(fā)更具時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品，滿足年輕群體的飲酒需求。持續(xù)發(fā)力海外市場，以世界的眼光和格局，開辟一條既有西鳳特色又有國際視野的發(fā)展之路。三、西鳳將牢牢抓住“品牌”這一關(guān)鍵，堅定不移、持之以恒，持續(xù)提升品牌形象。堅定品牌高端化全國化戰(zhàn)略不動搖，以品牌價值回歸和品牌形象提升為著力點，建立全方位、深層次的大宣傳格局，持續(xù)鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位。同時，理清定位、劃好跑道，為廣大供銷商預(yù)留出合理價格帶，鼓勵向次高端價位段突破，共同構(gòu)建目標(biāo)明確、戰(zhàn)略精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)清晰、分工合理的西鳳品牌體系，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品架構(gòu)上移，全面提升西鳳酒的品牌價值和形象。四、西鳳將牢牢抓住“文化”這一引擎，深入梳理、全面總結(jié)，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)。西鳳的文化底蘊無可比擬，是我們無比珍貴的發(fā)展資源。我們將充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢，以文化為魂，以項目為體，打造以西鳳酒博物館、西鳳老街等為主的工業(yè)旅游專線，構(gòu)建西鳳酒文化傳播新生態(tài)。同時，借勢中國鳳香型白酒特色產(chǎn)區(qū)創(chuàng)建，舉辦鳳香型白酒文化節(jié)，規(guī)劃建設(shè)集田園觀光、休閑度假和白酒文化體驗于一體的西鳳酒莊，用消費者愿意聽、聽得懂、喜歡聽的文化語言和載體，將西鳳故事、中國白酒故事講得更加生動、更加溫暖、更加精彩、更接地氣。五、西鳳將牢牢抓住“服務(wù)”這一準(zhǔn)則，強化觀念、不遺余力，全面打造廠商共贏新生態(tài)。西鳳的發(fā)展壯大，得益于我們擁有一大批忠誠度高、有思想、勇創(chuàng)新，在行業(yè)有著極高口碑的優(yōu)秀經(jīng)銷商團(tuán)隊。他們始終以振興西鳳為己任，為西鳳酒的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。西鳳的經(jīng)營團(tuán)隊將始終堅持“服商、扶商、富商”的原則，進(jìn)一步加大政策支持投入、品牌宣傳投入、消費者培育投入和市場動銷投入，對真正做市場、真正做成市場的經(jīng)銷商，我們還將有針對性的提供專項支持和重點支持，幫助優(yōu)商更優(yōu)、強商更強，全面構(gòu)建同心同向、共創(chuàng)共享、長期共贏的廠商利益共同體、價值共同體和命運共同體。（當(dāng)?shù)毓└?敬知）

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