虎年春節(jié)將近，街頭掛起的紅燈籠、超市里上架的年貨、人們臉上洋溢的期盼，醞釀出濃濃的“年味兒”。各在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)陸續(xù)迎來(lái)春節(jié)旅游預(yù)訂高峰，旅游迎來(lái)“春節(jié)檔”。除了“年味兒”這一標(biāo)簽，本地化、小半徑、微度假等也是虎年春節(jié)旅游的顯著特征。

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作為一個(gè)美食愛好者，留京過(guò)年的桑萍萍為自己的春節(jié)假期安排了京郊美食之旅：到延慶永寧古城品嘗驢肉火勺、到昌平區(qū)流村鎮(zhèn)吃豬蹄宴、到懷柔吃虹鱒魚。“雖然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都沒有去過(guò)，趁著春節(jié)假期，來(lái)次深度游。”桑萍萍告訴記者，“今年，父母來(lái)京陪我一起過(guò)年，出去旅游，他們更青睞郊區(qū)的環(huán)境和生活節(jié)奏。”

在線旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的報(bào)告顯示，今年春節(jié)旅游消費(fèi)依然呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，春節(jié)出游訂單中，本地及周邊游占比近六成。高端度假酒店、親子酒店、溫泉酒店及帶有體驗(yàn)玩樂元素的潮流酒店受到熱捧，體驗(yàn)獨(dú)特的鄉(xiāng)村民宿也備受青睞。許多酒店民宿推出“酒店+年夜飯”“酒店+景點(diǎn)玩樂門票”“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務(wù)獲取更多的本地及周邊客源。

以北京為例，今年春節(jié)假期，京郊可供游客選擇的項(xiàng)目十分豐富。延慶區(qū)舉辦“喜迎冬奧 非遺過(guò)年”冬季旅游文化節(jié)系列活動(dòng)，游客可觀看非遺舞龍表演、欣賞傳統(tǒng)民俗，感受親手制作糖畫、面人、毛猴等非遺手工藝的樂趣；密云區(qū)古北水鎮(zhèn)舉辦“長(zhǎng)城腳下過(guò)大年”活動(dòng)，春節(jié)期間，游客既可與由秧歌、福祿壽等傳統(tǒng)民俗組成的花會(huì)巡游隊(duì)伍互動(dòng)，也可以在這個(gè)匯集中外各色美食的小鎮(zhèn)，尋找記憶中的家鄉(xiāng)味兒。

新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為，今年春節(jié)，本地游、周邊游和近郊游仍是多數(shù)就地過(guò)年消費(fèi)者的選擇。酒店過(guò)年潮將持續(xù)升溫，冰雪和民俗或是兩大熱門旅游主題。

主題活動(dòng)有特色

日前，重慶旅游集團(tuán)在新春產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了多條旅游線路以及“重慶人游大重慶”新春旅游優(yōu)惠政策。即將推出的“見識(shí)山城就地過(guò)年”特色定制旅行線路，包括穿梭云水的浪漫、聆聽老街故事、回望山城記憶、探秘寶藏洪崖洞，這些旅游線路串聯(lián)起重慶長(zhǎng)江索道、云端之眼、龍門浩老街、故宮文物南遷紀(jì)念館等13個(gè)景點(diǎn)。

福建省福州市新春文化旅游月于日前啟動(dòng)，將持續(xù)至2月20日。本屆旅游月充分突出福州“有福之州”的特色，圍繞品文化、逛古厝、賞美景、嘗美食、泡溫泉等，當(dāng)?shù)毓餐瞥?2項(xiàng)主體活動(dòng)、13項(xiàng)縣區(qū)配套活動(dòng)、3個(gè)配套政策以及66條“福”主題精品旅游線路、150場(chǎng)文旅惠民活動(dòng)、20項(xiàng)旅游景區(qū)優(yōu)惠，方便市民、游客在福州過(guò)春節(jié)。

主題燈會(huì)成為山東濟(jì)南春節(jié)文旅市場(chǎng)上的重頭戲。日前，以國(guó)潮風(fēng)韻為主題的“新年味·俏槐蔭”泉城最美花燈會(huì)，率先拉開了泉城虎年燈會(huì)的大幕，用100余組特色花燈展現(xiàn)了濟(jì)南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和虎年精神的魅力。燈會(huì)的“中華國(guó)潮風(fēng)”吸引眾多市民、游客前來(lái)觀看。

春節(jié)假期，各地推出的主題活動(dòng)涵蓋演藝、親子、美食、度假、攝影、康養(yǎng)、科普等不同類型，可以滿足游客多樣性、個(gè)性化的旅游需求，同時(shí)，也能從不同角度呈現(xiàn)旅游目的地的旅游資源和旅游產(chǎn)品。這些春節(jié)主題旅游活動(dòng)也成為豐富人們假日生活，促進(jìn)旅游消費(fèi)的重要舉措。

文化味愈加濃厚

日前，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，提出在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力。因地制宜多措并舉滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求，大力提升文旅休閑服務(wù)供給，更好滿足群眾休閑消費(fèi)需求，鼓勵(lì)合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源推出春節(jié)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快培育體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，提升消費(fèi)智慧化、便利化水平。

近年來(lái)，隨著文旅融合不斷推進(jìn)，文化日益受到重視，成為文旅行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要“寶庫(kù)”。在以自然資源為主的旅游目的地，將休閑、旅游與生態(tài)、綠色、體育、運(yùn)動(dòng)等相結(jié)合；在以商業(yè)綜合體等為代表的室內(nèi)旅游目的地，旅游則與文創(chuàng)、美食、購(gòu)物、閱讀等相結(jié)合。

突出旅游的文化味，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，為游客帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。山西臨縣用冰雕、冰燈等冰雪資源吸引游客，并提供滑冰、冬泳等體育活動(dòng)資源。當(dāng)?shù)負(fù)?jù)此不斷做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，除了打造冰雪旅游產(chǎn)品，還推出迎春綠色年貨節(jié)，方便游客在游玩結(jié)束后，購(gòu)買當(dāng)?shù)厥�產(chǎn)的粽子、紅棗、核桃等綠色年貨，成為當(dāng)?shù)卮迕裨鍪盏囊淮笾匾�途徑�?021年，臨縣前青塘村有粽子加工作坊102個(gè)，粽子銷售收入達(dá)5000余萬(wàn)元。

近年來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐充分證明，注重文旅融合，不斷增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化味，不僅能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，也帶來(lái)了良好的社會(huì)效應(yīng)，增強(qiáng)了游客獲得感。

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2022年01月26日 第 12 版）

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