北京2022年冬奧會和冬殘奧會已進入倒計時，運動健兒正加緊備戰(zhàn)，冰雪運動也在全國各地不斷普及，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。冰雪產(chǎn)業(yè)有哪些新業(yè)態(tài)，冰雪消費有哪些新趨勢？本版今起推出系列文章，與讀者一起關(guān)注，共同探討。

——編 者

近日，崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)、富龍四季小鎮(zhèn)人氣越來越旺。在做好疫情防控的前提下，各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冰雪小鎮(zhèn)銀裝素裹，愛好者“貼地飛行”，開啟又一個熱鬧的冰雪季。

過去，盡管擁有緩和的丘陵狀山脈和豐富的天然雪資源，崇禮的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對滯后。1997年，崇禮開辦了第一家滑雪場，冰雪旅游緩慢升溫。2015年，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦權(quán)，崇禮的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“快車道”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展助推冰雪小鎮(zhèn)加速布局，崇禮這座塞外小城正在成為產(chǎn)業(yè)興旺的北方冰雪小鎮(zhèn)。

崇禮冰雪小鎮(zhèn)的形成，是中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。近年來，從單一的滑雪場，到滑雪度假區(qū)，再到滑雪小鎮(zhèn)，冰雪產(chǎn)業(yè)由最初萌芽到規(guī)范發(fā)展，場景不斷拓展。圍繞“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，更多優(yōu)質(zhì)人力、資本、技術(shù)加速聚集，一批冰雪小鎮(zhèn)應(yīng)運而生，以更加豐富的業(yè)態(tài)，滿足更加多元的消費需求，為冰雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級寫下生動注腳。

一段時間以來，冰雪產(chǎn)業(yè)面臨著發(fā)展不平衡、不充分的問題，冰雪的季節(jié)性、地域性從時間、空間維度制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。人們常說：冰雪產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)在冬天，更在夏天。可喜的是，不少冰雪小鎮(zhèn)不斷探索，讓雪季“長板更長”，非雪季“短板不短”。在崇禮，一些冰雪小鎮(zhèn)提出“全季運營”模式。例如，在春季著力運營團建、踏青等業(yè)務(wù)，夏季主打“家庭避暑度假”概念，秋季吸引游客觀景、攝影。全季運營，填補了滑雪小鎮(zhèn)在其他季節(jié)的營收空白，讓冰雪產(chǎn)業(yè)從 “一季游”變?yōu)椤八募就�”�?/p>

從空間上看，冰雪小鎮(zhèn)不僅突破了地域的限制，更拓展了產(chǎn)業(yè)的邊界。近年來，除了在黑龍江、河北等冰雪資源富集地區(qū)，冰雪小鎮(zhèn)也在重慶、云南等省市落地生根，并不斷突破單純依靠滑雪的發(fā)展模式。從少年冬令營到冰雪音樂節(jié)，從吸引企業(yè)落戶到開展大型賽事，相關(guān)小鎮(zhèn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)要素，形成多種產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，有效拓展內(nèi)生動力，降低運營成本，延長消費者停留時間。如今的冰雪小鎮(zhèn)不只是運動場所，更包含了觀光度假、文化體驗、運動裝備生產(chǎn)等多重業(yè)態(tài)；消費人群也不只是年輕人和滑雪愛好者，以培訓、會展、康養(yǎng)等為消費內(nèi)容的個人、家庭和團體也能各取所需。

習近平總書記指出，冰天雪地也是金山銀山。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到6000億元，正在從小眾運動消費逐步向大眾化群眾消費邁進。由于冰雪產(chǎn)業(yè)具有大投入、長周期、長尾效應(yīng)等特點，多元化發(fā)展、差異化競爭應(yīng)當成為未來發(fā)展趨勢。必須看到，國內(nèi)冰雪小鎮(zhèn)正處于探索階段，市場效應(yīng)還未完全顯現(xiàn)。冰雪小鎮(zhèn)應(yīng)抓住冰雪旅游這個產(chǎn)業(yè)支柱，找準市場定位，因地制宜發(fā)展，在冰雪+主題樂園、冰雪+民宿等方向做出特色；同時要將思路拓展到旅游之外，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，打造包含裝備、賽事、培訓、科技等在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)格局，更好推動“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”。相信即將到來的冬奧會，將為我國冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)帶來新機遇，而冰雪小鎮(zhèn)的不斷發(fā)展，也將助力三億人上冰雪的夢想更快成為現(xiàn)實。

《人民日報》（ 2021年12月22日 第 05 版）

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