依法規(guī)范醫(yī)美廣告(人民時(shí)評)
能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān),直接關(guān)系群眾切身利益,也關(guān)系醫(yī)美行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展
嚴(yán)厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告對于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)人民群眾身體健康和生命安全意義重大。近日,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》,擬對十項(xiàng)行為進(jìn)行依法整治。
近年來,醫(yī)美廣告不斷升溫。從公交站臺、地鐵通道的海報(bào),到社交網(wǎng)站、內(nèi)容平臺上的介紹,從影視綜藝的廣告植入,到直播間里的主播推廣,醫(yī)美廣告可以說是花樣百出、無孔不入。打廣告本屬商業(yè)行為,無可厚非,但虛假宣傳、過度宣傳、導(dǎo)向不正的醫(yī)美廣告,已經(jīng)越過了法規(guī)底線。比如,有的醫(yī)美廣告一味鼓吹“無痛”“微創(chuàng)”“見效快”,對風(fēng)險(xiǎn)、后遺癥避而不談;有的以所謂名醫(yī)名師、診療前后對比圖為醫(yī)美效果背書,引誘消費(fèi)者;有的將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等不當(dāng)關(guān)聯(lián),編造“整容改變命運(yùn)”的故事,扭曲審美認(rèn)知。凡此種種,不僅助長社會的不良風(fēng)氣,還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者,遮蔽醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。
如今,不規(guī)范的醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問題。中國消費(fèi)者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示,2015年到2020年,全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長近14倍,其中,虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān),直接關(guān)系群眾切身利益,也關(guān)系醫(yī)美行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。依法規(guī)范醫(yī)美廣告,可以說是勢在必行、刻不容緩。
2017年以來,多部委連續(xù)多年開展打擊非法醫(yī)美專項(xiàng)行動,都把嚴(yán)查違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息作為重要一環(huán)。去年,國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局等八部門聯(lián)合下發(fā)通知,對醫(yī)美廣告的發(fā)布進(jìn)行規(guī)范,明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告,提高了醫(yī)美廣告發(fā)布的門檻。此次,市場監(jiān)管總局專門從內(nèi)容、資質(zhì)等方面對醫(yī)美廣告執(zhí)法提出細(xì)化要求,更具針對性和可操作性,顯示出堅(jiān)決維護(hù)醫(yī)美廣告市場秩序的決心。實(shí)踐證明,監(jiān)管部門重拳出擊,網(wǎng)絡(luò)平臺主動攔截違法違規(guī)醫(yī)美廣告,多方合力、久久為功,才能根治醫(yī)美廣告領(lǐng)域的頑疾。
規(guī)范醫(yī)美廣告,不僅要清除虛假宣傳、夸大其詞等弊病,也要整治對審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)觀念的惡意營銷。近年來,盲目追求“以瘦為美”“以白為美”等極端、片面、單一的審美取向占據(jù)不小市場,這背后,少不了醫(yī)美領(lǐng)域不良廣告的推波助瀾、刻意引導(dǎo)。一些機(jī)構(gòu)以養(yǎng)生知識、人物專訪等變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告,以“種草筆記”“達(dá)人經(jīng)驗(yàn)”等形式進(jìn)行植入推廣,種種套路既規(guī)避了廣告發(fā)布資質(zhì)和內(nèi)容的審查監(jiān)管,也讓醫(yī)美廣告滋生出灰色空間。這些醫(yī)美廣告大行其道,不利于青少年群體的健康成長。此次征求意見稿對虛假違法醫(yī)美廣告亮劍,正是為了以健康內(nèi)容涵養(yǎng)理性的消費(fèi)文化,引導(dǎo)形成健康的審美觀念。
抵制違規(guī)醫(yī)美廣告,既靠制度,也靠觀念。愛美之心,人皆有之;何以為美,見仁見智。但可以肯定的是,美絕不應(yīng)該是千篇一律、千人一面,更不應(yīng)該以健康為代價(jià)。建立健康的審美觀、理性的消費(fèi)觀,需要全社會一起努力。
《人民日報(bào)》( 2021年09月14日 第 07 版)
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