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陜西文旅業(yè)一路繁花
從不倒翁小姐姐到盛唐密盒,從流光溢彩的大唐不夜城到人潮涌動(dòng)的長安十二時(shí)辰主題街區(qū),從陜南的石泉老街到陜北的圣地河谷·金延安,陜西文旅熱度爆表。央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩長安》的驚艷亮相,更為西安文旅市場(chǎng)添了一把“火”。在文旅融合發(fā)展新路徑的持續(xù)探索中,陜西文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,體量不斷擴(kuò)大,景點(diǎn)日趨多元,文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新IP不斷涌現(xiàn),有效激活了文旅發(fā)展后勁,文旅市場(chǎng)繁花似錦。
文旅市場(chǎng)繁榮的背后,是陜西萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)以及超強(qiáng)文化IP的導(dǎo)入和推動(dòng)。2023年,陜西省文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)收入7729.86億元;全年接待省外游客1.09億人次,同比增長271.94%。2024年一季度,全省接待國內(nèi)游客21685.12萬人次,國內(nèi)旅游收入1746.53億元,同比2019年分別增長19.72%和29.18%,同比2023年分別增長41.10%和64.73%。游客人均花費(fèi)同比增長16.75%,較2019年增長7.90%。
■ 旅游景區(qū)煥新升級(jí)
4月12日,全新升級(jí)的大秦水舞光影秀震撼回歸。大秦水舞光影秀位于秦漢新城大秦文明園南廣場(chǎng),2019年5月建成開放后,僅一年時(shí)間游客就突破500萬人次,成為西安網(wǎng)紅打卡地。
去年11月,大秦水舞光影秀進(jìn)行水幕激光、燈光及水柱管網(wǎng)等維修升級(jí)工程,安裝了先進(jìn)數(shù)控噴泉、數(shù)字燈光設(shè)備及全方位智能控制系統(tǒng)。升級(jí)后的大秦水舞光影秀大氣磅礴,生動(dòng)詮釋了秦文明的雄美壯麗?!疤懒耍p心悅目。我晚上沒事就會(huì)來這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看看?!奔易「浇慕勾鬆斦f。
在陜西,旅游景區(qū)在不斷煥新升級(jí)中蓬勃發(fā)展。
旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的三駕馬車之一,也是陜西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。近年來,陜西以文旅深度融合為主抓手,加快文旅資源整合,強(qiáng)力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè),持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量,不斷擦亮景區(qū)品牌,推動(dòng)全省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
如何將在地文化轉(zhuǎn)化為景區(qū)的文化內(nèi)涵,如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化轉(zhuǎn)化為助力景區(qū)“添翼”的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品,如何將景區(qū)轉(zhuǎn)化為活態(tài)的文化舞臺(tái),陜西文旅人在探索中不斷邁進(jìn)。
長安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出3.0版;華清宮《長恨歌》精益求精,舞美在科技的加持下更加引人入勝;在白鹿原影視城,一到夜幕降臨,全沉浸夢(mèng)幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》將整個(gè)山谷變成了光影的世界,帶人們走進(jìn)一場(chǎng)奇妙光影之旅;照金紅色小鎮(zhèn)、石泉老街等一大批景區(qū)通過打造體驗(yàn)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游新場(chǎng)景,豐富“景區(qū)+”演藝、音樂、非遺等新興業(yè)態(tài),出圈出彩。
在陜西,人們于“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車,在陜西歷史博物館觀賞記錄了大唐繁華的珍貴文物,在絲路歡樂世界體驗(yàn)絲路風(fēng)情,在“金延安”感悟紅色文化,在壺口感受大自然的壯麗,在漢水之濱體驗(yàn)小江南的美好……2023年,陜西成功創(chuàng)建國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3個(gè),新認(rèn)定國家4A級(jí)旅游景區(qū)18家、省級(jí)全域旅游示范區(qū)14家、省級(jí)旅游度假區(qū)3家、省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)5家、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村16家。陜西文旅惠民平臺(tái)用戶達(dá)223.52萬人。今年一季度,陜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了“開門紅”,累計(jì)接待游客突破1000萬人次,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近12億元,較去年同期增長超20%。兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)陜旅集團(tuán)歷史同期最好水平。
西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)增效明顯,演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態(tài)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)子群漸成規(guī)模。2023年,陜西開工、投產(chǎn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目307個(gè),總投資1569.6億元,絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個(gè)項(xiàng)目建成運(yùn)營,甘泉大峽谷等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)。17條線路入選文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線路,“革命圣地延安非遺之旅”入選全國非遺特色旅游線路,包括翠華山、玉華宮、照金、鰲山4個(gè)滑雪旅游點(diǎn)在內(nèi)的“古城千年·滑躍古今”冰雪旅游精品線路入選全國十大冰雪旅游精品線路。
截至2023年底,陜西旅游景區(qū)及線路產(chǎn)業(yè)群年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5597.46億元。其中,旅游餐飲約占18.29%、住宿約占12.83%、景區(qū)游覽約占14.58%、交通約占20.23%。今年春節(jié)假期,全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的51家旅游景區(qū)共接待游客730.34萬人次,同比2023年增長41.02%,同比2019年增長7.52%;旅游門票收入1.93億元,同比2023年增長68.89%,同比2019年增長19.33%。
■ 跟著“演出”去旅行
聽一場(chǎng)演唱會(huì),看一場(chǎng)藝術(shù)展覽,成為解鎖一座城市的新玩法。新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多,旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新的活力。
在“金延安”,《延安保育院》讓觀眾熱淚盈眶;在華清宮,大型實(shí)景歌舞劇《長恨歌》華麗上演;在絲路歡樂世界,《絲路之聲》講述絲路故事;在白鹿原影視城,《二虎守長安》《黑娃演義》等展現(xiàn)了關(guān)中民俗文化;大唐芙蓉園里不僅有《夢(mèng)回大唐》演出,還有依托山水園林景觀打造的大型水舞光影秀《大唐追夢(mèng)》……文旅融合打造的陜西旅游演藝精彩講述著陜西故事,為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗(yàn),成為陜西旅游業(yè)發(fā)展新的增長極。
作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合,“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門,豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。不少外地游客選擇以“提前來、晚點(diǎn)走”的方式,在觀看演唱會(huì)之余,游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn),品味特色美食。演藝活動(dòng)已成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的“助推器”。
目前,全省共有70余臺(tái)旅游演藝。2023年,排名前10位的旅游演藝營業(yè)總收入14.33億元。其中,《長恨歌》演出836場(chǎng),票房收入5.61億元;《駝鈴傳奇》演出1270場(chǎng),票房收入2.8億元;《復(fù)活的軍團(tuán)》演出3282場(chǎng),票房收入8473.87萬元。中國首部大型駐場(chǎng)觀念演出《無界·長安》開演僅1個(gè)月,營收達(dá)1000萬元。全省共審批營業(yè)性演出2080項(xiàng),舉辦大型演出64場(chǎng),票房收入4.73億元。西安愛樂劇院全年?duì)I收首次突破億元大關(guān),躋身國家大劇院、廣州大劇院等全國為數(shù)不多的億元?jiǎng)≡盒辛小?023年,陜西文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)營收約65億元。
火爆的文娛演藝市場(chǎng)帶動(dòng)漢服、化妝、洗滌等行業(yè)蓬勃發(fā)展。截至2023年底,全國有漢服相關(guān)企業(yè)5390余家,其中西安有近1300家,位居全國第一。
■ 文化創(chuàng)意出圈出彩
4月16日,鐘樓前,游客章曉身著漢服舉著鐘樓形狀的冰淇淋拍照,留下美好記憶?!氨R俑、大雁塔、鐘樓……這些西安地標(biāo)造型的冰淇淋非常有趣,拍照很有儀式感?!闭聲哉f。
近年來,傳統(tǒng)文化傳播展現(xiàn)更多朝氣。歷史文化元素結(jié)合年輕人喜愛的表達(dá)方式,在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)掀起“新國潮”。
在第五屆陜西優(yōu)秀文創(chuàng)作品評(píng)選大賽上,由陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司研發(fā)的Treasure寶藏精靈IP系列文創(chuàng)獲得一等獎(jiǎng)。Treasure寶藏精靈IP系列文創(chuàng)是華夏文創(chuàng)從杜虎符、鑲金獸首瑪瑙杯、鏤空人面覆盆形器等6件館藏文物中汲取設(shè)計(jì)靈感,融匯文物資源與潮流文化,利用歷史與現(xiàn)代感碰撞的“反差萌”打造的博物館新IP,投入市場(chǎng)后受到游客歡迎。
“創(chuàng)意不僅需要藝術(shù)和設(shè)計(jì)的靈感,更需要依托科技的力量和市場(chǎng)的導(dǎo)向,才能確保創(chuàng)意產(chǎn)出既有深厚的文化底蘊(yùn),又能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求?!痹摴矩?fù)責(zé)人朱先慧說。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新和創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),涵蓋了廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)等領(lǐng)域。近年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地滿足了人們的精神需求,促進(jìn)消費(fèi)增長。在陜西,一大批文創(chuàng)產(chǎn)品出新出彩。博物館積極尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn),用文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾建立聯(lián)系,讓古老的文物重?zé)ㄉ鷻C(jī)。依托文化文物資源打造的秦親寶貝、鎏金銅蠶等文創(chuàng)產(chǎn)品和文物仿制品進(jìn)入中國禮物名單;2023中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽中,陜西累計(jì)獲得10金17銀15銅。
2023年,陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)營收175億元。省圖書館完成陜圖高新館區(qū)文創(chuàng)空間的設(shè)計(jì)、運(yùn)營等工作,布局七大展示銷售區(qū),先后與全國30余家文創(chuàng)單位建立合作關(guān)系,培育了“陜小圖”“蘭臺(tái)石渠”“黃河記憶”“陜西禮物”等一批品牌,開發(fā)產(chǎn)品60余款;陜西文交所2023年組織書畫藝術(shù)品交易會(huì)8場(chǎng),成交金額達(dá)4000萬元;陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)10余種品類、2000余款,實(shí)現(xiàn)營收6000余萬元;絕頂人峰動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)示范基地集聚動(dòng)漫游戲企業(yè)150余家,實(shí)現(xiàn)營收11.5億元;陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚動(dòng)漫企業(yè)31家,實(shí)現(xiàn)營收1.7億元,涵蓋二維、三維影視動(dòng)畫制作以及原創(chuàng)IP開發(fā)、“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”衍生產(chǎn)品研發(fā)制作、行業(yè)實(shí)訓(xùn)教育等多元化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。
■ 美好鄉(xiāng)村等你來
4月6日,西安市民張磊一家從西安到攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店度假,帶著孩子上山挖竹筍。孩子初次體驗(yàn)挖竹筍,興致勃勃,驚喜連連。下山后,張磊品嘗到竹筍做成的美味春菜?!巴谥窆S、采野菜的體驗(yàn)更能讓孩子感受自然的饋贈(zèng)和美好,留下難忘的回憶?!睆埨谡f。
這個(gè)春天,陜西各地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。以寧陜?yōu)槔?,冰雪山居、望梅山居等各具特色的民宿預(yù)訂量激增。攜程數(shù)據(jù)顯示,4月以來,平臺(tái)中“鄉(xiāng)村美食”“鄉(xiāng)村采摘”“鄉(xiāng)村民宿”等關(guān)鍵詞熱度同比上漲2倍。其中,300公里都市圈鄉(xiāng)村美食最為熱門,陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉(xiāng)村美食游目的地。
陜西鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,鄉(xiāng)村成為都市人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的2023年中國美麗休閑鄉(xiāng)村名單上,陜西太白縣黃柏塬鎮(zhèn)黃柏塬村等8個(gè)村落上榜。截至目前,陜西共有中國美麗休閑鄉(xiāng)村64個(gè)。越來越多的美麗休閑鄉(xiāng)村吸引著八方游客。
2023年10月舉辦的聯(lián)合國世界旅游組織全體大會(huì)第25屆會(huì)議上,陜西朱家灣村、江西篁嶺村、浙江下姜村和甘肅扎尕那村成功入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。
柞水縣朱家灣村以秦嶺山水鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī),大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,建成牛背梁國家級(jí)旅游度假區(qū),通過村民入股或組成旅游協(xié)會(huì)、旅游經(jīng)營聯(lián)合體、農(nóng)民合作社等形式帶動(dòng)村民致富。村子還注重自然生態(tài)保護(hù)和文化傳承,讓古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火等文化遺產(chǎn)活起來。朱家灣村80%的村民收入來源于鄉(xiāng)村旅游,目前發(fā)展高端民宿20家、農(nóng)家樂30家,旅游從業(yè)人員達(dá)800余人,年均接待游客150余萬人次,旅游綜合收入2.2億元,村民年人均收入2.67萬元。
朱家灣村的發(fā)展歷程是陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動(dòng)縮影。近年來,陜西著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展,構(gòu)建具有地域特色的民宿集群,推出鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游精品線路,積極豐富產(chǎn)品供給,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展,讓農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。陜西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群2023年實(shí)現(xiàn)營收700億元。
目前,陜西不僅有聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”朱家灣村,還有全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)52個(gè)、省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)165個(gè)、鄉(xiāng)村旅游示范村264個(gè)。禮泉縣袁家村年接待游客800萬人次,綜合收入超12億元,村民人均純收入15萬元。石泉縣勝利村集體入股分紅100萬元,47戶村民入股分紅174萬元,流轉(zhuǎn)135戶農(nóng)戶土地1460畝。陜西省文化和旅游廳與抖音聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)之“陜西DOU是好風(fēng)光”,助力銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超7500萬元。
記者從陜西省文旅廳獲悉,截至2023年底,陜西旅游景區(qū)及線路、文娛演藝、文化創(chuàng)意鏈、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)總收入6537.46億元,約占8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)收入的84.57%。
今年,陜西提出了文旅發(fā)展新的目標(biāo)和任務(wù)。1月9日,省政府辦公廳印發(fā)關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知,明確指出要加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群,力爭(zhēng)到2026年,全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。
今年,陜西將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈群發(fā)展,壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,積極推進(jìn)重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈群三年行動(dòng)方案落實(shí),力爭(zhēng)年底實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8500億元;力爭(zhēng)培育3家年接待游客1000萬人次以上、5家年接待游客500萬人次以上的旅游景區(qū)(街區(qū));培育做優(yōu)特色民宿、文旅街區(qū)、沉浸體驗(yàn)、智慧旅游等新業(yè)態(tài);支持做強(qiáng)數(shù)字演藝、動(dòng)漫電競(jìng)等數(shù)字文旅優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),打造秦創(chuàng)原數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和特色數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地,推動(dòng)形成“一核多節(jié)點(diǎn)”的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)布局。(李衛(wèi))
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