賞燈夜游、非遺年俗、國(guó)潮文創(chuàng)、漢服打卡……春節(jié)期間，陜西文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，旅游帶動(dòng)餐飲、文化娛樂(lè)等方面消費(fèi)旺盛。從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費(fèi)場(chǎng)面烘托出濃濃的新春氣息。旅游市場(chǎng)熱辣滾燙，消費(fèi)市場(chǎng)生機(jī)勃勃，2024年春節(jié)假期，陜西交出了一份“開(kāi)門(mén)紅”的成績(jī)單。

西安再成“頂流”目的地

龍年春節(jié)，央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)與“西安年”系列活動(dòng)雙向賦能，“唐潮”國(guó)風(fēng)彰顯千年古都獨(dú)特魅力。西安文旅市場(chǎng)人氣爆棚，西安再次成為春節(jié)游“頂流”目的地。

“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門(mén)旅游線路。大唐不夜城萬(wàn)人同吟《將進(jìn)酒》，與“李白”隔空對(duì)詩(shī)，重現(xiàn)春晚名場(chǎng)面。春節(jié)期間，大唐不夜城連日高位運(yùn)行，日接待游客超過(guò)65萬(wàn)人次。

春節(jié)假期，西安曲江、南門(mén)、鐘鼓樓、臨潼等重點(diǎn)文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.22%。曲江旅游度假區(qū)、浐灞國(guó)際港旅游度假區(qū)經(jīng)營(yíng)收入同比分別增長(zhǎng)144.43%、379.51%。全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41%。

“文博熱”持續(xù)升溫。春節(jié)假期，全省各文博開(kāi)放單位共計(jì)接待觀眾733.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)129%。

新春燈會(huì)多點(diǎn)開(kāi)花、各具特色，“長(zhǎng)安夜放花千樹(shù)”成為西安新春“限定皮膚”。西安城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園“新春大潮會(huì)”、大明宮“上元唐宮燈會(huì)”以及首次舉辦燈會(huì)的昆明池·七夕公園、詩(shī)經(jīng)里迎來(lái)大批游客，全市重點(diǎn)燈會(huì)門(mén)票收入超5000萬(wàn)元。

旅游演藝亮點(diǎn)紛呈，《長(zhǎng)恨歌》《駝鈴傳奇》《西安千古情》《無(wú)界·長(zhǎng)安》等17臺(tái)重點(diǎn)演藝共計(jì)演出1377場(chǎng)，門(mén)票收入超億元。

2024年春節(jié)檔陜西全省電影票房達(dá)2億元、同比增長(zhǎng)22.10%，場(chǎng)次10.4萬(wàn)場(chǎng)、同比增長(zhǎng)44.85%，觀影人次466萬(wàn)、同比增長(zhǎng)33.14%。春節(jié)檔西安電影票房破億元，位居全國(guó)前十。

陜西文旅市場(chǎng)“人從眾”現(xiàn)象的頻頻上演，折射出當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)供給與需求“雙向奔赴”的“長(zhǎng)紅”態(tài)勢(shì)。

文旅活動(dòng)繁花似錦

春節(jié)假期，西安航旅國(guó)際旅行社總經(jīng)理白鋒輪和他的團(tuán)隊(duì)忙得不亦樂(lè)乎?！按汗?jié)8天，接了390單?！卑卒h輪告訴記者。這個(gè)春節(jié)，定制旅游和家庭小包團(tuán)火爆。“人們已不滿足于走馬觀花式的旅游，期待更深度的旅游體驗(yàn)?！卑卒h輪說(shuō)，與往年相比，客人更加看重行程的文化內(nèi)涵。許多家長(zhǎng)希望孩子通過(guò)行程深入了解陜西的歷史文化。還有人想看看有地域特色的生活場(chǎng)景，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臒熁饸猓穱L當(dāng)?shù)氐氐赖拿朗场?/p>

春節(jié)假期，西安市旅行社接待團(tuán)隊(duì)游客量大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)194%。

龍年春節(jié)，詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)打造了國(guó)風(fēng)潮尚嘉年華，全域布置以詩(shī)經(jīng)文化為元素、具有傳統(tǒng)文化特色的主題花燈。

節(jié)日里詩(shī)經(jīng)里人流如織，促進(jìn)了住宿餐飲消費(fèi)，景區(qū)的玉鏡臺(tái)酒店住宿十分火爆?！凹倨诨径际潜瑵M狀態(tài)。春節(jié)期間，酒店綜合收入超過(guò)83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.8%?！本频昕偨?jīng)理馬慶冬說(shuō)。酒店突出服務(wù)品質(zhì)，為入住客人提供多項(xiàng)貼心服務(wù)，如地鐵站到酒店之間的免費(fèi)接送、專(zhuān)屬管家服務(wù)、向外省來(lái)陜的客人贈(zèng)送新年大禮包等；組織入住小朋友進(jìn)行詩(shī)經(jīng)朗誦等活動(dòng)，凸顯酒店的詩(shī)經(jīng)文化特色，受到客人歡迎。

春節(jié)假期，“滿房”成為關(guān)鍵詞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，家庭親子客群的住宿訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。西安重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的49家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15.48億元，同比增長(zhǎng)13.75%；各大商業(yè)綜合體和商業(yè)步行街開(kāi)展主題促消費(fèi)活動(dòng)，酒店餐飲企業(yè)緊抓春節(jié)黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動(dòng)，餐飲住宿消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

不斷出圈的國(guó)貨“潮品”在龍年春節(jié)的消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。記者看到，在大唐不夜城有龍則靈文化市集上，各種龍?jiān)氐奈膭?chuàng)潮玩受到年輕人和小朋友的歡迎。一家店鋪的銷(xiāo)售人員向記者介紹，他們將陜西各大博物館與龍有關(guān)的圖案提取出來(lái)，并進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了吉祥龍、護(hù)佑龍等10款有不同寓意的龍圖案，制作出有龍圖案的帽衫和各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，很受客人喜歡。

中外游客“雙向奔赴”度佳節(jié)成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)?！敖衲甏汗?jié)期間來(lái)陜西的外國(guó)客人明顯增多，目前主要以東南亞和俄羅斯客人為主。從3月份開(kāi)始，歐美客人將增多，目前的預(yù)訂情況非常不錯(cuò)?！标兾骼袊?guó)際旅游有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張帆告訴記者。

受互免和單方面免簽證政策影響，加上國(guó)際航班增加的利好、文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)出入境旅游熱度持續(xù)高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，西安入境游訂單量同比增長(zhǎng)4倍多。

國(guó)潮風(fēng)起漢服熱

龍年春節(jié)，西安街頭隨處可見(jiàn)身著漢服的游客，“穿著漢服過(guò)大年”成為潮流?！霸启W花顏金步搖”，在大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、鐘鼓樓，身著漢服的游客與或古老、或現(xiàn)代的街區(qū)相映成趣，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

來(lái)自遼寧的江月和閨蜜下了火車(chē)放下行李后，先直奔漢服館，精心挑選了自己喜愛(ài)的漢服，又美美地化上唐妝，然后去大唐不夜城等地打卡拍照。她們還約了旅拍一路跟拍?！皾h服與西安的適配度太高了！穿上漢服游西安，更有沉浸感。旅拍，我們可以將最美的記憶定格。”江月說(shuō)。

在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，記者看到不少游客身穿漢服悠然漫步。在街區(qū)的許鶴子美妝館內(nèi)，不少游客在挑選漢服。工作人員介紹，春節(jié)假期店里一天最多能接待170組客人。為應(yīng)對(duì)春節(jié)客流高峰，店里增加了30多位工作人員，增設(shè)20個(gè)妝臺(tái)。店內(nèi)4000多件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區(qū)擺放，方便游客選擇?！拔覀兣鋫涞娜耸忠呀?jīng)很多了，但春節(jié)人氣太旺，我們員工都是全天滿負(fù)荷的工作狀態(tài)?！惫ぷ魅藛T王鑫鑫說(shuō)。

隨著國(guó)潮興起，如今漢服已從小眾愛(ài)好變成一種時(shí)尚潮流，被大眾所接受、所喜愛(ài)。漢服設(shè)計(jì)、制作、租賃、妝造、旅拍，已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。在大唐不夜城、鐘鼓樓、小寨周邊，隨處可見(jiàn)漢服館。民俗文化學(xué)者王智說(shuō)：“漢服文化熱反映出年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。服飾之美和禮儀之美激發(fā)出年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的深度探求和熱愛(ài)。漢服在西安已發(fā)展成一種不容忽視的產(chǎn)業(yè)力量，帶動(dòng)了非遺文化傳播，融合傳統(tǒng)與時(shí)尚，呈現(xiàn)出文旅融合新樣態(tài)?！?/p>

消費(fèi)活力提振市場(chǎng)信心

春節(jié)前后，陜西推出6大類(lèi)1800項(xiàng)與年文化相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，彰顯地域文化特色的文旅新業(yè)態(tài)、文化新場(chǎng)景、文創(chuàng)新產(chǎn)品，在“點(diǎn)睛”春節(jié)的同時(shí)讓市民游客樂(lè)享濃濃年味。

節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。透過(guò)龍年春節(jié)假期消費(fèi)的多重亮點(diǎn)，我們看到消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。

“陜西春節(jié)文旅消費(fèi)凸顯了文旅市場(chǎng)消費(fèi)的新活力、新熱點(diǎn)、新方向。文旅新場(chǎng)景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。龍年央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)的節(jié)目《山河詩(shī)長(zhǎng)安》的播放，增強(qiáng)了西安的吸引力。春節(jié)陜西外地游客占比超過(guò)五成，跨省酒店預(yù)訂占比近七成。美食打卡、漢服體驗(yàn)打卡成為陜西消費(fèi)新業(yè)態(tài)的亮麗名片。春節(jié)期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的活力，為2024年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，提振了市場(chǎng)信心?！遍L(zhǎng)安大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)丁華認(rèn)為。（記者 李衛(wèi)）

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