陜西:溫泉資源釋放“熱動能”
位于藍田縣湯峪鎮(zhèn)的天潭溫泉是陜西唯一的山地溫泉,吸引各地游客前來體驗(1月22日攝)。
隨著文旅行業(yè)的快速復蘇,陜西溫泉旅游業(yè)強勢回歸。據統(tǒng)計,今年元旦假期,全省規(guī)模以上的溫泉企業(yè)接待游客達23萬人次,溫泉企業(yè)綜合收入達到3500萬元。新年伊始,各溫泉旅游景點人氣爆棚,熱力四射。
近年來,依托豐富的溫泉資源,陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展迅速,溫泉企業(yè)及產品不斷提質升級,溫泉旅游成為大眾旅游消費以及旅游發(fā)展的新亮點。
溫泉旅游“熱氣騰騰”
泡溫泉水、賞溫泉景、住溫泉房……冬日泡湯,正在成為人們休閑養(yǎng)生的熱門選擇。
新年伊始,全省各地溫泉企業(yè)紛紛推出形式多樣的線上線下活動和惠民措施,激發(fā)市民消費熱情。消費者在天潭溫泉、陜工療溫泉門前排起長龍;大秦溫泉、尚境溫泉、御龍灣溫泉等日均接待量近3000人次,4年來首次出現顧客排隊入園現象;漢中市九昱漢水溫泉和漢析里溫泉同樣火爆。全省接待量最大的藍田湯峪碧水灣溫泉,元旦假期接待消費者達4萬余人次。
統(tǒng)計數據顯示,全省溫泉旅游消費主體以散客為主,占總人數的83%;家庭出行人數顯著上升,占總人數的53%。從出行方式來看,自駕出行占主流,約占各種出行方式的57%;從游客地域分布來看,以陜西省內游客為主,占總人數的77%;從游客年齡分布來看,70后、80后為假期溫泉旅游人群的“中堅力量”,占總消費人次的65%。
“春寒賜浴華清池,溫泉水滑洗凝脂。”陜西溫泉資源豐富,其中,秦嶺北麓的溫泉就有數百處。陜西溫泉開發(fā)利用的悠久歷史,孕育出溫泉文化。
陜西豐富的旅游資源,為溫泉市場帶來巨大商機。近10年,陜西溫泉產業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快。如今,除關中地區(qū)的寶雞和渭南外,陜南、陜北的溫泉企業(yè)也為游客提供了更多游玩地。在全國溫泉旅游業(yè)發(fā)展的大背景下,陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進,其經濟總量以每年12.3%的速度遞增,溫泉旅游廣受城鄉(xiāng)消費者青睞。
溫泉品質不斷提升
隨著溫泉旅游需求趨向個性化,陜西溫泉旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時,溫泉泡湯消費朝著個性化、品質化的方向升級。
“去哪兒泡溫泉,在‘直達泡’上選擇一目了然,而且還有很多優(yōu)惠,省心省錢?!迸轀B(yǎng)生愛好者梁佳佳說。
2022年,歷經3年多的調研、考察以及征集多方意見,陜西溫泉旅游專業(yè)平臺“直達泡”上線,并于2023年3月正式運營。陜西通過“直達泡”專業(yè)平臺的數據計算,對全行業(yè)的實時經營動態(tài)進行科學決策,為全省溫泉企業(yè)提供持續(xù)而精準的數據統(tǒng)計與分析,推動陜西溫泉旅游業(yè)率先步入數字經濟發(fā)展新軌道,為溫泉企業(yè)破局開辟了新發(fā)展路徑。
“直達泡”讓消費者足不出戶就能充分了解溫泉企業(yè)區(qū)域分布、溫泉產品特色、溫泉品質認證等信息,從而做出滿意的選擇。目前,該平臺瀏覽量超過3000萬次。
隨著人們生活水平的提高,消費者對溫泉品質的要求也越來越高,催生了溫泉行業(yè)標準的制定、企業(yè)設施和服務的升級。
近年來,陜西出臺了一系列溫泉旅游服務標準,推進全省溫泉旅游服務業(yè)專業(yè)化、標準化發(fā)展;成立了陜西省溫泉品質認證委員會,出臺了《陜西省溫泉品質認證工作方案》和《陜西省溫泉品質認證工作實施細則》。迄今為止,全省已通過兩批共11家溫泉企業(yè)的品質認證工作,第三批溫泉品質認證工作正在進行中。
“標準化建設是推動溫泉旅游業(yè)高質量發(fā)展的基礎,是實現產業(yè)基礎現代化和數字化的關鍵要素。下一步,我們將繼續(xù)著手高質量的系列標準建設,強化溫泉旅游標準化知識的宣傳,構建規(guī)范有序的溫泉旅游市場?!标兾魇厝糜螀f(xié)會會長黨山朝說。
溫泉經濟活力四射
近年來,陜西溫泉旅游行業(yè)開展形式多樣的惠民活動,加快溫泉旅游消費增速,除對勞模、老年人的優(yōu)惠外,陜西省溫泉旅游協(xié)會每年聯合全省品牌溫泉企業(yè)開展冬季惠民活動和陜西溫泉一卡通惠民發(fā)放活動。
2023年,陜西省溫泉旅游協(xié)會通過“文旅惠民”和“直達泡”平臺先后開展了“一元泡溫泉”“一元購陜西溫泉一卡通”等活動,推動陜西溫泉旅游市場發(fā)展。
“一系列惠民和營銷活動,不僅聚集了全省溫泉旅游市場的人氣,提振了企業(yè)的信心,溫暖了溫泉旅游消費者,還帶動了交通、餐飲、住宿業(yè)和當地土特產、旅游紀念品的銷售,全域業(yè)態(tài)呈現幾何級增長,有力推動了區(qū)域經濟綜合收入顯著提升,開啟了全省溫泉旅游繁榮的新局面?!笔∥穆脧d產業(yè)處副處長李興亮說。
針對溫泉市場發(fā)展態(tài)勢,陜西溫泉旅游業(yè)不斷加大品牌建設力度,正在打造行業(yè)IP、進行平臺建設,發(fā)揮溫泉經濟對百姓生活品質及全省旅游業(yè)增長的促進作用。
“陜西要結合自身特有優(yōu)勢,每年常態(tài)化舉辦溫泉旅游文化節(jié)慶活動,弘揚陜西溫泉旅游文化,提高陜西溫泉的綜合實力。”西安外國語大學旅游學院(人文地理研究所)院長李開宇建議。
“我們將堅持科學發(fā)展理念,保護并合理運用溫泉資源;堅持規(guī)范引導,用標準保障行業(yè)高質量發(fā)展;堅持數字創(chuàng)新理念,推動行業(yè)發(fā)展新轉型;堅持文化傳承,因地制宜開發(fā)特色溫泉主題;堅持個性品質,樹立品牌溫泉企業(yè);繼續(xù)在惠民利民等方面大膽嘗試,讓溫泉旅游成為百姓幸福生活不可或缺的一部分?!秉h山朝說。(李衛(wèi)文/圖)
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