“職粉”、藝人工作室、投資方——揭秘“飯圈”瘋狂氪金背后的三大推手
共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示,我國(guó)未成年網(wǎng)民參加粉絲應(yīng)援比例達(dá)到8%。另有數(shù)據(jù)顯示,近15%的“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。
“飯圈”追星為何掀起如此狂潮?誰(shuí)是幕后推手?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,出錢出力的多數(shù)青少年粉絲,處于“飯圈”底層,只是龐大商業(yè)利益棋局中的“棋子”。在職業(yè)粉絲、藝人工作室、投資方等利益相關(guān)方的合謀下,他們被不斷裹挾、“收割”。
推手一:“職粉”“粉頭”帶節(jié)奏操縱粉絲
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),許多中學(xué)生粉絲正是老師、家長(zhǎng)心中的好學(xué)生、乖孩子。但一牽扯到“哥哥”(粉絲對(duì)偶像的稱呼),他們就換了模樣。
“流量經(jīng)濟(jì)的邏輯是流量越高,商業(yè)價(jià)值越大。換句話說(shuō),話題度、曝光率、粉絲活躍度就是藝人的KPI。”前藝人經(jīng)紀(jì)人立文說(shuō),“職粉”以及部分“粉頭”作為連接粉絲與藝人工作室的橋梁,扮演的是“組織”“作勢(shì)”的角色,向粉絲施壓,激勵(lì)其為藝人做數(shù)據(jù)、刷榜、打投。
在“職粉”的操縱下,“飯圈”處于無(wú)休止的比較和競(jìng)爭(zhēng)中,比實(shí)績(jī)、比排名,“為的是讓‘哥哥’的排名更靠前一點(diǎn),簽到更好的商業(yè)品牌,獲得更好的影視資源”。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授季為民說(shuō),“飯圈”有著強(qiáng)組織性、高效率、系統(tǒng)化等特點(diǎn),行動(dòng)整齊劃一,要求粉絲極度忠誠(chéng)。
“部分‘粉頭’以‘虐粉’的類傳銷話術(shù),強(qiáng)化粉絲保護(hù)偶像的使命感,誘導(dǎo)粉絲加大消費(fèi),加大精力投入,使‘粉頭’‘職粉’等相關(guān)方獲利。而當(dāng)群體活動(dòng)發(fā)展到一定階段,粉絲在情緒和環(huán)境作用下將產(chǎn)生極端、不理性行為,如激烈的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、聚集性行動(dòng)等,失去常識(shí)和理性。”季為民說(shuō)。
除了精神控制之外,底層粉絲還難以擺脫物質(zhì)控制。立文說(shuō),藝人公司安插的“職粉”經(jīng)常帶節(jié)奏“虐粉”,刻意拉踩、惡意比較,給粉絲洗腦,增加“飯圈”黏性,刺激粉絲投入。比如“沒(méi)錢別提愛(ài)”“做數(shù)據(jù)再不努力,‘哥哥’的前途就毀在你們手里了”等等。
季為民說(shuō),高額的應(yīng)援花費(fèi)不僅遠(yuǎn)超未成年人的承受能力,且追求數(shù)額、攀比排場(chǎng)的觀念會(huì)誤導(dǎo)未成年人的消費(fèi)觀、金錢觀、價(jià)值觀,影響未成年人的道德判斷。
推手二:藝人工作室“一切向流量看”
“飯圈”瘋狂背后,與藝人工作室的運(yùn)營(yíng)模式關(guān)系密切。
立文、一家影視公司負(fù)責(zé)人呂范等圈內(nèi)人士表示,多數(shù)藝人工作室是藝人的家人參與經(jīng)營(yíng),缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。不少工作室的工作人員專業(yè)性不足、江湖氣不少。他們憑借流量明星在短期內(nèi)爆紅獲得的名氣、金錢,刺激和縱容藝人膨脹心理,拉攏“粉頭”“職粉”控制“飯圈”為其撈金,頻頻發(fā)生突破道德、法律邊界等行為。
在一些藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái),在一切向流量看的圈子,“一分靠打拼,九分靠營(yíng)銷”“熱搜池里躺幾回,是頭豬都能起飛”。
“幫藝人琢磨演技、苦練歌技,遠(yuǎn)不如炒CP、買熱搜、刪差評(píng)來(lái)得實(shí)在。”呂范說(shuō),為給藝人營(yíng)銷人設(shè),藝人團(tuán)隊(duì)和后援會(huì)常有專門職位負(fù)責(zé)對(duì)接水軍渠道、資源,操縱輿論“帶節(jié)奏”,或消除負(fù)面評(píng)論,或互黑引戰(zhàn),搞得娛樂(lè)圈、“飯圈”烏煙瘴氣。
推手三:資方合謀深度操縱“飯圈”
“‘飯圈’一開(kāi)始并不是一個(gè)貶義詞,也不該成為一個(gè)貶義詞。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授蔣俏蕾說(shuō)。
然而平臺(tái)、投資人、娛樂(lè)公司形成合謀,合力將大量不具備社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、缺乏判斷能力的低齡粉絲當(dāng)作圈錢“韭菜”,誘導(dǎo)其集資應(yīng)援、刷榜做數(shù)據(jù),增加藝人商業(yè)價(jià)值。在擴(kuò)大市場(chǎng)后進(jìn)行新一輪撈金,循環(huán)往復(fù)。
資方深度參與“藝人養(yǎng)成”,利用粉絲“用愛(ài)發(fā)電”的力量提升藝人商業(yè)價(jià)值。呂范以一些明星養(yǎng)成類綜藝節(jié)目舉例分析,帶流量有熱度的藝人被平臺(tái)、資方、娛樂(lè)公司選中簽約,然后包裝、炒作、注入圈內(nèi)資源,煽動(dòng)“飯圈”打造知名度、話題性,買粉絲、買熱搜,增加藝人商業(yè)價(jià)值。投資方還會(huì)通過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作,二度撈金。
造星流水線誘發(fā)了強(qiáng)烈的“收割”傾向,藝人不以實(shí)力、作品贏得市場(chǎng),而是依靠洗腦粉絲氪金,文娛產(chǎn)業(yè)走向異化。
蔣俏蕾建議,行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)業(yè)亂象的督導(dǎo),提高藝人社會(huì)責(zé)任感,對(duì)有負(fù)面評(píng)價(jià)的藝人進(jìn)行公開(kāi)批評(píng)和抵制,凈化業(yè)內(nèi)環(huán)境。同時(shí),清理不良網(wǎng)絡(luò)信息,堅(jiān)決制止對(duì)未成年人價(jià)值觀明顯有害的行為。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山建議,應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)金融杠桿大肆投機(jī)獲利,加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)造假、買粉絲等亂象的打擊力度。
分享讓更多人看到