西安大唐不夜城景色。 新華社記者 邵 瑞攝

游客在西安“唐潮十三嘟”漢服體驗館大唐不夜城店做造型。 本報記者 王 珂攝

陜西西安是傳統(tǒng)熱點旅游城市。來到西安，大唐不夜城步行街是熱門打卡地。

這條南北長2100米、東西寬500米的街區(qū)，密集分布著當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)：大雁塔北廣場等四大廣場、陜西大劇院等四大文化場館、“開元盛世”等五大文化雕塑。一場接一場的文化演出，更是拉滿了街區(qū)的文化氛圍。

大唐不夜城步行街定位為開放式休閑街區(qū)，致力于打造一個主客共享的美好生活空間，更好發(fā)揮在城市文化形象和城市文化建設(shè)方面的功能，這不僅讓街區(qū)人氣更高，也為西安這座城市發(fā)展注入新活力。

文旅融合的大餐

暮色四合，晚風(fēng)拂面。大唐不夜城熱鬧起來。

一襲白衣的“李白”，立于古色古香的華燈之上，衣袖翩翩，氣宇非凡，“繡口一吐，就是半個盛唐”。

身著華麗仕女服、手拿一把輕盈團扇，舞蹈演員翩翩起舞，身姿輕盈，吸引眾多游客駐足。

彩車巡游開始，花車上的演員與人們熱情互動，輕歌曼舞中展示盛唐文化，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力……

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化是旅游的靈魂，以文化為魂打造旅游目的地，大唐不夜城是其中代表之一。

翻開大唐不夜城的演出節(jié)目單，10多場文化演出輪番上演、精彩不斷。觀眾既可以對照演出時間表，選擇自己中意的演出，也可以在街區(qū)走走逛逛，與演出在不經(jīng)意間邂逅。

“就是奔著傳統(tǒng)文化來的西安，在大唐不夜城享受到了文化大餐，非常難忘。”深夜11點半，已在街區(qū)游覽了3個多小時的山東游客李睿仍然興致勃勃。

今年以來，大唐不夜城接待游客量持續(xù)保持高位。每逢節(jié)假日，街區(qū)不斷迎來客流高峰。“五一”假期，大唐不夜城日均客流量達(dá)到45萬人次。

大唐不夜城的火熱，最大依托就是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。在休閑街區(qū)的建設(shè)中，文化特色是否鮮明成為一個重要考量指標(biāo)。

大唐不夜城所在的曲江新區(qū)，上世紀(jì)90年代還是一片荒地。西安市政府?dāng)M建曲江旅游景區(qū)，規(guī)劃設(shè)計曲江“七園一城一塔”布局，其中，“一塔”是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

建設(shè)之初，一磚一瓦、一景一設(shè)都圍繞文化做文章。走進(jìn)街區(qū)可以看到，不管是大型場館，還是沿街商鋪，都是統(tǒng)一的唐風(fēng)，就連燈柱、花缸和垃圾桶，都無一例外。細(xì)節(jié)上的“繡花功”，成就了極致體驗。

只有硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要在軟件方面下功夫。結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大唐不夜城每晚推出的街區(qū)演出，吸引了眾多游客。此外，以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術(shù)館、新華書店等為代表的文化場館以及曲江藝術(shù)博物館等10余家博物館坐落街區(qū)，常年進(jìn)行藝術(shù)展覽、劇目表演、新書發(fā)布，以豐富多彩的活動營造更加濃郁的文化氛圍。

近年來，國潮文創(chuàng)走熱，成為文旅融合的一個重要載體。“遇見長安”系列定制盲盒、“不倒翁小姐姐”定制手辦……大唐不夜城緊跟消費趨勢，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)了既有街區(qū)特色又有新意趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛。

實踐證明，傳統(tǒng)文化用好了，一定可以轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。去年3月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于確定第二批國家級旅游休閑街區(qū)的公告》，正式確定大唐不夜城步行街為國家級旅游休閑街區(qū)。

新意十足的體驗

在大唐不夜城，根據(jù)游客喊聲音量調(diào)節(jié)水量的“喊泉”，是人們打卡體驗的熱門項目。隨著多名游客發(fā)出吶喊，噴泉水柱的高度不斷發(fā)生變化，聲音越大，水柱越高，最高可以達(dá)到6米。

很多人不知道，“喊泉”以前其實只是一個普通噴泉。項目蝶變，竟然源自一次“誤會”。2019年國慶假期，百余名來街區(qū)游覽的游客，誤將噴泉當(dāng)作“喊泉”，結(jié)果沒能如愿。

游客有需求，景區(qū)有行動。得知這一“誤會”后，大唐不夜城充分調(diào)研分析游客需求，果斷將噴泉升級改造為“喊泉”。回應(yīng)游客需求的創(chuàng)新，很快受到了游客喜愛。

當(dāng)前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化趨勢。激發(fā)旅游發(fā)展更大活力，關(guān)鍵要通過加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，用更適配的產(chǎn)品和服務(wù)，讓人們更愿意走出家門、擁抱詩和遠(yuǎn)方。

在全國一些地方，有些以前人山人海的地標(biāo)性街區(qū)，客流量出現(xiàn)下降。究其原因，往往在于業(yè)態(tài)陳舊，無法滿足消費新需求，也就漸漸失去了人們的青睞。

大唐不夜城的火熱，很大程度上得益于持續(xù)不斷地研判消費新趨勢，不斷推陳出新。

漫步街區(qū)，新意滿滿。安裝的觸控電子屏，方便市民游客全方位游覽不夜城；建成刷臉支付商圈，提升人們的購物體驗；數(shù)百根集成桿，集無線WiFi、音樂廣播、視頻監(jiān)控、人臉識別于一體，可視對講報警按鈕，按下便可一鍵連接安保指揮中心，為安全游覽街區(qū)保駕護(hù)航；VR體驗中心讓市民游客在虛擬現(xiàn)實的世界里，感受科技的魅力，用“傲鷹無人機”以第一視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙……

新技術(shù)是文旅創(chuàng)新的重要助力。隨著增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等科技在文化和旅游領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，街區(qū)的演藝、夜游、展覽展示等文化主題活動也在加快創(chuàng)新步伐。

唐代名畫眾多，《步輦圖》《揮扇仕女圖》《搗練圖》等都是傳世名作。如何將畫作中的精彩以更加生動的方式呈獻(xiàn)給游客？

如畫卷般徐徐展開的舞臺上，穿著華麗服飾的演員從名畫《揮扇仕女圖》中優(yōu)雅地走出，向觀眾展現(xiàn)揮扇、撫琴、臨鏡、閑憩等各具風(fēng)情的場景……大唐不夜城推出的《戲演壁畫》演出，使原本扁平的畫面立體化，將人們對畫面的想象延伸出來，用一種別出心裁的方式演繹了傳統(tǒng)文化的底蘊。

主客共享的空間

在大唐不夜城，一個現(xiàn)象很有意思：這里不僅是外地游客打卡體驗的熱門景點，也是眾多當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e娛樂的去處。

“基本每周都來，孩子特別喜歡這里的文化演出。”剛和孩子一起觀看完大唐不夜城《花車斗彩》演出的西安市民孫倩說。

如何定位自身在城市發(fā)展中的角色和作用，是街區(qū)建設(shè)必須思考的一個問題。既要滿足外地游客旅游度假需要，也要服務(wù)于本地居民休閑生活，是街區(qū)規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)布局的重要標(biāo)準(zhǔn)。

規(guī)劃建設(shè)伊始，大唐不夜城放棄門票等收費項目，定位為開放休閑街區(qū)。門票收入少了，但綜合帶動作用大了。如今，街區(qū)成為主客共享的美好空間，更好地體現(xiàn)了旅游的綜合帶動作用，發(fā)揮了旅游服務(wù)美好生活的功能。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。據(jù)測算，旅游業(yè)每收入1元帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。在大唐不夜城，“旅游+”和“+旅游”的業(yè)態(tài)越來越豐富，餐飲、娛樂、購物等多種業(yè)態(tài)與旅游融合發(fā)展，給游客帶來更加豐富的體驗。

除了唐食坊、遇見唐文創(chuàng)店等大唐不夜城里的沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業(yè)綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等酒店陸續(xù)進(jìn)駐，同盛祥、德發(fā)長、春發(fā)生、西安飯莊等“老字號”餐飲聚集街區(qū)。人們在體驗街區(qū)文化的同時，也可以非常方便地享受各項生活服務(wù)。

街區(qū)的帶動作用，還在不斷外溢。

“這款漢服是比較受歡迎的款式，喜歡的朋友可以來店里試穿。”在“唐潮十三嘟”漢服體驗館大唐不夜城店，運營負(fù)責(zé)人惠倩正通過抖音直播介紹店里的產(chǎn)品和服務(wù)。惠倩是土生土長的西安人，之前在外地工作，看到家鄉(xiāng)文旅市場的火熱和漢服體驗消費的機遇，決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

在大唐不夜城，身穿漢服留影拍照的游客隨處可見。抖音生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月以來，“漢服體驗”訂單環(huán)比增長了47%。其中增速最快、體驗消費最集中的城市就是西安。在街區(qū)及周邊，分布著數(shù)量眾多大大小小的漢服體驗館，為游客提供漢服妝造、跟拍攝影等服務(wù)。漢服體驗成為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)文旅融合和豐富旅游供給的一個著力點。

在惠倩看來，大唐不夜城的漢服體驗之所以受歡迎，一是因為豐厚的文化底蘊，二是因為獨特的建筑風(fēng)格。游客身穿漢服，行走在唐代文化主題和建筑風(fēng)格的街區(qū)，非常自然地融入其中。對于很多游客來說，這是一種有趣而且難得的體驗。

“想過能火，沒想到這么火。”開業(yè)一年多來，惠倩運營的店鋪整體營業(yè)額從每月幾萬元快速增長到每月過百萬元，其中大部分訂單來自線上。有時候，一場抖音直播活動就能賣出幾十萬元。

“旅游消費潛力巨大。我們將繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，為市民和游客打造更多元化、個性化、高品質(zhì)的體驗，讓街區(qū)更好服務(wù)美好生活，也為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。”大唐不夜城步行街負(fù)責(zé)人說。

旅游休閑街區(qū)是重要的旅游載體，也是城市發(fā)展的重要助力。文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)指導(dǎo)各地注重找準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃、培育業(yè)態(tài)，在建設(shè)主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗、創(chuàng)新公共文化服務(wù)、打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面發(fā)力，更好開展旅游休閑街區(qū)建設(shè)工作，激發(fā)文旅消費更加強大的動能。

《 人民日報 》（ 2024年06月26日 19 版）

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