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在近日舉行的第四十一屆體博會上，“國風(fēng)國潮”成為關(guān)鍵詞。在設(shè)計中加入傳統(tǒng)文化元素，以創(chuàng)新研發(fā)提升質(zhì)量，讓國產(chǎn)體育品牌愈發(fā)受到歡迎。

近日，2024（第四十一屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）在四川成都舉行。千余家本土體育用品企業(yè)匯聚一堂，無論參展企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品品類，均創(chuàng)體博會歷史新高。來自海內(nèi)外逾10萬人次觀眾參會，我國體育用品業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強勁勢頭。

本屆體博會，“國風(fēng)國潮”成為關(guān)鍵詞。從衣帽鞋服到健身器材，從室內(nèi)運動到戶外探險，經(jīng)過一代代體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的不懈努力，一件件獨具韻味、別具風(fēng)格的體育產(chǎn)品走向市場，不僅豐富大眾的健身選擇，也給人們帶來美好的文化享受。

融入中國元素

豐富文化內(nèi)涵

這是體博會第六次來到成都，大熊貓元素自然不可少。在成都中國西部國際博覽城主舞臺旁，一座高5米、寬3米的大熊貓藝術(shù)裝置十分醒目，它由6000條黑、白顏色的運動毛巾以點陣形式構(gòu)成，巧妙的創(chuàng)意引來眾多參觀者駐足留影。

體育消費及服務(wù)展區(qū)是本屆體博會四大展區(qū)之一，與大眾體育生活息息相關(guān)。作為本土乒乓球器材“老字號”，紅雙喜展示了多位國家隊選手代言的同款產(chǎn)品，再搭配即將在巴黎奧運會亮相的乒乓球臺，讓許多觀眾忍不住一試身手。據(jù)介紹，這款球臺名為“巴黎彩虹”，臺面和底座的部分區(qū)域采用薰衣草配色，底座的拱形設(shè)計模擬了我國著名石拱橋趙州橋的結(jié)構(gòu)。“這款球臺不僅融合中法元素，還蘊含著以乒乓球為橋梁溝通世界的寓意。”紅雙喜市場部經(jīng)理管亞松說。

近年來，“國風(fēng)國潮”成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。逆流而上智能科技有限公司創(chuàng)始人王鐘望對此深有感觸，一年多來，他們給超過100座籃球館進行策劃設(shè)計，“其中，融入紅墻綠瓦、祥云、中國結(jié)等中國元素的設(shè)計訂單越來越多。”

對此，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰表示，在體育用品制造中巧妙融入“國風(fēng)國潮”，有利于幫助企業(yè)培育品牌文化。

加大研發(fā)力度

提升產(chǎn)品質(zhì)量

健身展區(qū)是體博會展區(qū)面積最大的板塊，多件展品頗具科技范兒。

太空健身車、太空跑臺前，圍著大量參觀者。中國空間站內(nèi)安裝了多個健身設(shè)施，以滿足航天員的體能訓(xùn)練需求。制造商澳瑞特總經(jīng)理郝虎山介紹，健身器材進入太空后，在可靠性、耐久性、總重量、總體積上都有嚴(yán)格要求，在設(shè)計上必須“克克計較”，材料要輕且保持足夠的剛度，結(jié)構(gòu)要安全且便于航天員操作。“這要求我們必須堅持創(chuàng)新，把好技術(shù)關(guān)。”郝虎山說。

近年來，越來越多本土體育品牌加大研發(fā)投入。將跑步鞋的中底技術(shù)融入足球鞋設(shè)計，福馳體育的新產(chǎn)品入選本屆體博會新品趨勢發(fā)布及展示活動。“我們在收集和研究中國青少年的足型大數(shù)據(jù)后，運用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，力圖打造適應(yīng)多種環(huán)境的足球鞋。”福馳體育執(zhí)行董事李俊煌說。

自1993年創(chuàng)辦以來，體博會已成為本土體育品牌成長、壯大的見證者和推動者。看著展館里人頭攢動的場面，郝虎山不禁感慨：“我們參與了每一屆體博會的布展，與體博會共同成長。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，關(guān)鍵在于加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。”

拓展海外市場

積極走向世界

在體博會上，像紅雙喜、澳瑞特這樣的“老字號”企業(yè)不在少數(shù)。他們在深耕國內(nèi)市場的同時，也主動走向海外，進一步擴大中國體育品牌的影響力。歐洲職業(yè)足球的賽場引進了中國人造草坪技術(shù)，國際籃聯(lián)官員邀請中國器材商參與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，巴黎奧運會舉重項目采用的是中國企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)的杠鈴片。

根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》，2023年，足籃排球、健身器材、人造草三個類別的出口實現(xiàn)增長。

以球類為例，我國球類用品生產(chǎn)商主要集中在浙江、江蘇和廣東等地，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。體博會上，不少來自浙江的體育企業(yè)將目光投向海外市場。今年1至4月，浙江省體育用品及設(shè)備出口額102.8億元，同比增長24.8%，占全國同類商品出口總值的25.2%。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次體博會境外觀眾突破3000人次。“本屆中國體博會的海外買家數(shù)量超出了預(yù)期。”羅杰說。推動供需對接一直是體博會的布局重點，也是中國體育用品企業(yè)面向國際市場時的重要訴求。本屆體博會組委會組織了60多場次商貿(mào)對接會，意向采購金額達4000多萬美元。

羅杰表示，海外觀眾的積極參與對參展企業(yè)拓展海外市場、實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營、提升品牌國際影響力具有積極意義，為中國體育品牌、體育制造業(yè)走向世界打開了一扇窗。

《 人民日報 》（ 2024年05月30日 14 版）

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