“帳篷露營剛在西安火起來時，我就帶兩個孩子去秦嶺腳下露營了。”不久前，露營愛好者、西安市民王先生一邊戀戀不舍地收納陪伴自己和家人走過了大半個2022年的、全套購置的露營裝備，一邊盤算著明年春天的露營計劃。“這真是一種全新的體驗，和孩子一起搭帳篷，自制燒烤、玩飛盤、放風箏，在綠水青山之中享受美好時光。”

一段時間以來，在不少地區(qū)，旅游市場是有著面向外來游客和面向本地市民的實質(zhì)區(qū)別的，一些知名旅游地標被當?shù)厝罕姂蚍Q為“探照燈”，只因其照遠不照近。造成這一情況的原因是復(fù)雜的，但游覽場景常年單一不變，對本地游客缺乏吸引力無論如何都是繞不開的關(guān)鍵因素之一。

2022年，作為文化旅游“熱搜城市”，古城西安面對疫情常態(tài)下旅游形式和群眾需求的新變化，緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項目，加快構(gòu)建主客共享的文旅消費新場景，初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”，開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場新局面。

沉浸式體驗開啟文旅場景新思路

“長安十二時辰”唐風市井生活街區(qū)內(nèi)的表演

“一進大門，就感覺時空轉(zhuǎn)換了一樣，撲面而來的都是大唐街市的盛景，李白詩酒當歌、胡姬曼妙獨舞，狄仁杰探案解密，還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史，體驗感很好！”在“長安十二時辰”主題街區(qū)游覽的李女士說。

用一場沉浸式“唐潮”之旅實力出圈，以“西安樣板”殊榮爆火全國，自今年5月開放運營后，“長安十二時辰”主題街區(qū)每天吸引萬名游客前來觀光。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場景，讓市民游客真切感受唐代長安氣息的同時，已然忘記真實身份，紛紛自詡“大唐人”。

易俗社文化街區(qū)懷舊場景吸引游客打卡???

?同樣，每當夜幕降臨，充滿著上世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區(qū)“東邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。東邦哥的家、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復(fù)原，給人沉浸式的獨特體驗，好像一回頭就能看見躲在角落里的小伙伴。

此外，大唐不夜城簋唐樓沉浸式市井文化街區(qū)、陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區(qū)和文化演藝，通過積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點，不斷吸引市民游客前來打卡，激發(fā)文旅消費新潛力。

作為文旅“新寵”，沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦能文旅行業(yè)，打造一張具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。

多元化業(yè)態(tài)融合營造文旅消費新空間

時尚手辦、各式糕點、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安“后海”停放的汽車后備箱內(nèi)，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選，帶來別樣購物體驗。“白天是公司白領(lǐng)，晚上是后備箱攤主，有時候一晚的營業(yè)額比我白天一天的工資還高！”正在后備箱售賣化妝品的王女士如此感嘆。

白鹿原影視城景區(qū)沉浸式演出現(xiàn)場

“1918年的白鹿原各方勢力盤踞，暗流涌動，在這里你將經(jīng)歷一場民國‘諜戰(zhàn)風云’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城仿關(guān)中地區(qū)民國建筑場景，融合“線下RPG＋密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業(yè)態(tài)，讓解密過程更加緊湊，刺激！景區(qū)的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術(shù)、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為游客打造沉浸的光影體驗、震撼的視覺效果。

作為千年古都，文化旅游已經(jīng)成為西安極具競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)。近日發(fā)布的《陜西省打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實施意見（2021-2025年）》中，明確要求西安積極打造消費新場景，創(chuàng)建國際消費中心城市。

此外，在文旅融合日益深入的當下，以“電競+文旅”形式構(gòu)建的全新商業(yè)和消費場景，為市民群眾帶來了全新消費體驗。西安曲江電競文化公園以“文化+體育”為核心，以場館、園區(qū)為載體，讓電子競技、潮流科技、文化旅游、文化體育等領(lǐng)域深度融合，實現(xiàn)“文化、藝術(shù)、體育+旅游”的互促互融，不斷激發(fā)城市文化發(fā)展的內(nèi)在活力。

在今年的“長安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動中，西安重磅推出“中貿(mào)廣場—海港城—西安量子晨”“陜西省體育場—曲江電競中心—曲江創(chuàng)意谷”兩大電競沉浸之旅路線。即將投用的曲江電競中心，可承辦大型體育賽事、綜合演藝、展覽展出等多種活動，場館內(nèi)囊括了斗屏、環(huán)屏、端屏等形式多樣的屏幕，能夠為觀眾帶來極具震撼的視覺沖擊和極佳的現(xiàn)場體驗感。????“文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)。”西安市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，下一步將深化“文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技”多元業(yè)態(tài)融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發(fā)展的“西安樣板”。

科技加持解鎖文旅發(fā)展新密碼

“這個展柜里展示的是西安博物院鎮(zhèn)館之寶之一的唐三彩騰空胡人騎馬俑，旁邊展柜放置的是一件以它為原型制作的3D打印作品。在人和馬的身上我們繪制了現(xiàn)在年輕人喜愛的賽博朋克風格彩繪……”不久前，西安博物院工作人員向參觀的游客介紹展館展出的“新”文物。

讓歷史不再“高冷”，當文物與后人“對話”，西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩騰空馬”3D數(shù)字國寶面世、西安城墻景區(qū)的數(shù)字藏品、陜西考古博物館漫游虛擬展……這些數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為游客帶來有溫度、可感知的全新智慧體驗場景，成為文旅行業(yè)發(fā)展的重要突破口，也讓參觀博物館成為越來越多年輕人的選擇。

華僑城OCT1314摩天輪國慶光影秀

以文化賦能旅游，用科技刷新體驗。今年中秋及國慶期間，灃東華僑城OCT1314摩天輪用流光溢彩的光影秀呈現(xiàn)出一場場時尚前衛(wèi)的視覺盛宴，成為城市夜間消費新亮點。“OCT1314摩天輪用112320個點光源、2080個鉆石燈、208個投光燈、104個爆閃燈的硬核技術(shù)成就全球點光源最多、成像效果最好的摩天輪。”相關(guān)工作人員表示，OCT1314摩天輪將文化與節(jié)慶、文化與科技深度融合，在多個重要節(jié)日節(jié)點上演30余場特定主題光影秀。

如今，在科技不斷賦能文旅項目的當下，想要“破圈”“出圈”借力必不可少。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，要以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展，在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優(yōu)新興業(yè)態(tài)，拼搶新賽道。

西安市文旅局相關(guān)負責人表示，西安將借助新媒體平臺、數(shù)字技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等科技手段，探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文旅融合的新思路、新路徑，為文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

隨著越來越多主客共享的文旅項目出現(xiàn)在廣大群眾的身邊，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，西安將進一步叫響做實“千年古都·常來長安”文旅品牌，努力開辟文旅融合發(fā)展的新藍海。（當?shù)毓└?西安市文旅局）

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