位于西安市長(zhǎng)安區(qū)的長(zhǎng)安唐村·南堡古寨是深受游客喜愛(ài)的文化旅游景區(qū)，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)例。

白鹿原影視城自2016年開(kāi)園后，極大地拉動(dòng)了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。周邊鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)、酒店等業(yè)態(tài)不斷豐富，村民找到了致富新路徑。

位于渭南市橋南鎮(zhèn)曹峪村的“素心·山谷里”特色民宿，每天都有眾多游客慕名前來(lái)。

西頭歡樂(lè)牧場(chǎng)落戶旬邑縣張洪鎮(zhèn)西頭村，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)周邊農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)增收。

鎮(zhèn)安縣童話磨石溝。 本版照片均由本報(bào)記者 柏樺攝

從鄉(xiāng)村走進(jìn)城市的袁家村、從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外的非遺文創(chuàng)、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的安塞腰鼓、依山傍水的鄉(xiāng)村民宿……在鄉(xiāng)村振興的道路上，陜西的特色文化產(chǎn)業(yè)為廣大的農(nóng)民群眾提供了一種致富新模式，推動(dòng)了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，構(gòu)筑起承載人們鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)愁的精神家園。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問(wèn)題的前提。為促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，4月，文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂(lè)、美術(shù)、手工業(yè)、數(shù)字文化、特色文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合等重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，以及培育壯大市場(chǎng)主體、建立人才培養(yǎng)機(jī)制、加強(qiáng)項(xiàng)目和金融支持等多項(xiàng)政策舉措。

發(fā)掘本土資源優(yōu)勢(shì)，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，將文化產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用，是當(dāng)下陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

從村莊到景區(qū)

綠水青山就是金山銀山

潺潺小溪邊，孩童們歡快地嬉戲；白色的帳篷、透明的星空房、原木搭建的小屋在蒼翠的綠樹(shù)間錯(cuò)落有致地分布；來(lái)自四面八方的游客，或品嘗著鄉(xiāng)村美食，或喝茶聊天，在藍(lán)天白云下感受著大自然的美好……“五一”假日期間，位于渭南市臨渭區(qū)橋南鎮(zhèn)曹峪村的“素心·山谷里”特色民宿，每天都有近千名游客慕名前來(lái)，村口的停車場(chǎng)早早就停滿了車輛。

過(guò)去的曹峪村，“靠山吃山，靠水吃水”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展只能依靠核桃、花椒等傳統(tǒng)作物和農(nóng)副產(chǎn)品，農(nóng)家樂(lè)的顧客大多是附近的零星散客。不溫不火的旅游經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有給大部分群眾帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

2020年，“素心·山谷里”民宿項(xiàng)目的引進(jìn)，給曹峪村帶來(lái)了生機(jī)：依山傍水的自然資源被充分利用，閑置的老舊房屋被改造一新，村里的環(huán)境衛(wèi)生有了專人維護(hù)，村民們?cè)诩议T口就能就業(yè)。“企業(yè)+村集體”的開(kāi)發(fā)建設(shè)模式讓村子更美了，讓村民更富了，讓游客來(lái)了就不愿走了。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，需要統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)推進(jìn)。《意見(jiàn)》明確指出，要支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳承弘揚(yáng)茶、中醫(yī)藥、美食等特色文化，開(kāi)發(fā)適合大眾康養(yǎng)、休閑、體驗(yàn)的文化和旅游產(chǎn)品。讓鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)、產(chǎn)業(yè)園，讓村民當(dāng)“主角”，要將鄉(xiāng)村文化的挖掘和轉(zhuǎn)化利用融入鄉(xiāng)村發(fā)展全過(guò)程，更要讓人們看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁。

在渭南，桃花源民俗文化園、薰衣草莊園、植物園等一批特色項(xiàng)目的建設(shè)，讓曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津的“塬上”變成了吸引游客的“樂(lè)游原”。在咸陽(yáng)，袁家村從一個(gè)傳統(tǒng)村落發(fā)展至囊括了餐飲、民宿、休閑、傳統(tǒng)文化傳承展示的綜合性鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，將鄉(xiāng)村美食帶進(jìn)城市商業(yè)綜合體，形成特色品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的成功案例。在西安，白鹿原影視城、長(zhǎng)安唐村·南堡古寨、太陽(yáng)葡萄小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，是深受游客喜愛(ài)的文化旅游景區(qū)，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)例。

近年來(lái)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中找到了新的發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多以文化為引領(lǐng)、以農(nóng)民為主體，政府引導(dǎo)、多方參與的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化繁榮，也讓鄉(xiāng)村文旅資源實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

從資源到產(chǎn)業(yè)

文化特色釋放文化紅利

陜北腰鼓震天響。曾經(jīng)只能在電視上看到的千人腰鼓表演，如今在延安市安塞區(qū)馮家營(yíng)村已經(jīng)成為常態(tài)化的表演項(xiàng)目。

安塞腰鼓作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目之一，具有突出的地域特色和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。依托這一特色，馮家營(yíng)村建起了以腰鼓表演和民俗觀光為主題的民俗文化村。僅2019年，馮家營(yíng)村就接待游客46萬(wàn)余人次，戶均增收約7000元。

在深入挖掘腰鼓文化內(nèi)涵的同時(shí)，馮家營(yíng)村積極培育新農(nóng)民、發(fā)展新文化、倡導(dǎo)新風(fēng)尚，于2020年入選首批全國(guó)村級(jí)“鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)”優(yōu)秀典型案例。與此同時(shí)，安塞區(qū)打造的另外兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——東方畢加索繪畫村、陜北信天游大舞臺(tái)，也充分發(fā)揮當(dāng)?shù)胤沁z優(yōu)勢(shì)，將世代傳承的“文化名片”變成群眾致富源泉，讓更多群眾在文化傳承中受益。

農(nóng)業(yè)、旅游、文創(chuàng)……在陜西各地，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路在實(shí)踐中走向清晰。《意見(jiàn)》提出“促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅”，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂(lè)、美術(shù)、手工業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域與鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力。快速發(fā)展且內(nèi)涵不斷豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是典型的實(shí)踐。

鎮(zhèn)安縣童話磨石溝作為研學(xué)基地、親子度假基地，游客可以體驗(yàn)農(nóng)事勞作、戶外探索，帶火了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品。岐山縣構(gòu)建起以民俗文化為支撐的產(chǎn)業(yè)體系，打響“中國(guó)臊子面之鄉(xiāng)”“周禮之鄉(xiāng)”金字招牌，開(kāi)啟文旅興農(nóng)的新征程。石泉縣中壩作坊小鎮(zhèn)、嵐皋縣“非遺文旅”小鎮(zhèn)、鎮(zhèn)坪縣“臘味小鎮(zhèn)”等“非遺項(xiàng)目+特色小鎮(zhèn)”模式，為當(dāng)?shù)匕傩諑��?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入和巨大的文化紅利。

“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要抓手，要通過(guò)打造農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)的融合。未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。”陜西省社會(huì)科學(xué)院研究員張燕認(rèn)為，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展，讓農(nóng)村更加美麗、農(nóng)民生活更加富足。

從引領(lǐng)到培育

多方助力催生內(nèi)生動(dòng)力

60多場(chǎng)自駕活動(dòng)，萬(wàn)余名車友走進(jìn)富平、永壽、丹鳳、延川等縣域，幫扶企業(yè)及基地百余家，電商平臺(tái)上線助農(nóng)產(chǎn)品200余種……由陜旅集團(tuán)組織開(kāi)展的“山花工程·后備箱”行動(dòng)，以公益自駕游形式帶領(lǐng)游客走入綠水青山，采摘、品鑒陜西各地質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從農(nóng)戶地里直達(dá)游客手中，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣銷售，幫助農(nóng)戶在家門口增收。

面向全省甄選優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售推廣，對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì)與故事?tīng)I(yíng)銷，推出特定節(jié)慶禮盒，聯(lián)動(dòng)企業(yè)進(jìn)行批量采購(gòu)……駿途網(wǎng)利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)打造的“陜旅嗨GO”電商平臺(tái)，幫助農(nóng)民、農(nóng)村合作社及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)打開(kāi)銷路，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)助農(nóng)，讓文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興更智慧、更精準(zhǔn)。

以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)思想，多方參與則是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障。鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，僅靠自身的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要加強(qiáng)城鄉(xiāng)資源對(duì)接，激活鄉(xiāng)村文化要素，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與鄉(xiāng)村振興。

陜西廣電網(wǎng)絡(luò)投入大量資金用于全省鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在全省97個(gè)縣（市、區(qū)）啟動(dòng)實(shí)施“廣電扶貧·寬帶鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，解決了59.9萬(wàn)余名農(nóng)村群眾收看電視的問(wèn)題，為全省2576個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)WiFi熱點(diǎn)5562個(gè)，加快城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化，為鄉(xiāng)村電子商務(wù)、旅游事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2021年，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)和延川縣甄家灣村村委會(huì)簽訂“智慧鄉(xiāng)村”村級(jí)示范點(diǎn)合作協(xié)議，在提升村莊智慧化管理程度的同時(shí)，將這個(gè)黃土高原上的“影視名村”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示給更多的觀眾和游客。2021年，陜旅集團(tuán)打造的鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目西頭歡樂(lè)牧場(chǎng)落戶旬邑縣張洪鎮(zhèn)西頭村，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)周邊農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)增收。

“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項(xiàng)目、消費(fèi)下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)文化企業(yè)挖掘鄉(xiāng)村人文價(jià)值，積極探索文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合鄉(xiāng)村振興新要求，充分發(fā)揮我省歷史、非遺、紅色文化資源，利用新技術(shù)培育新業(yè)態(tài)是發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的基本路徑。”陜西省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李中航表示，“我們將發(fā)揮協(xié)會(huì)行業(yè)引領(lǐng)作用，引導(dǎo)各地市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)積極開(kāi)展工作，深度挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，做好縣域招商工作；指導(dǎo)成立市級(jí)、縣級(jí)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。”

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