近日，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出，要堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，鼓勵開發(fā)兼具藝術性和實用性、適應現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，再次強調了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)既要有文化味，更要保證質量。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，不時可見“文創(chuàng)雪糕”、遮住表面圖案便毫無差別的卡片式U盤、印上名畫掃描圖就溢價數(shù)倍的明信片。質量低劣、缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，反映出產(chǎn)品開發(fā)者借“文化”之名、行賺“快錢”之實的心理。而一些消費者或出于對文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目熱情，或出于跟風心理，或出于“支持傳統(tǒng)文化”的樸素情懷，對劣質文創(chuàng)產(chǎn)品照單全收。事實上，文創(chuàng)產(chǎn)品盡管有較高的文化附加值，但首先是一種商品，質量是其底線，不論是文化文物單位，還是其他文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體，都不能把“文化”當成產(chǎn)品質量低劣的“擋箭牌”。

文化文物單位要嚴選合作對象，竭力確保文創(chuàng)產(chǎn)品品質。由于大量文創(chuàng)產(chǎn)品都屬于食品或日用品，這對其品質提出了更高要求。因為文化文物單位的主要職能不是生產(chǎn)，所以多選擇合作或者貼牌代工的方式尋找合作伙伴，在選擇合作對象時就更應謹慎。文化文物單位與品質有保障的老字號或者大品牌公司“跨界”合作是一個有效辦法，文化單位提供文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素授權，企業(yè)則用精湛的技藝提供產(chǎn)品，二者強強聯(lián)合，既增加了產(chǎn)品的文化附加值，又保證了產(chǎn)品品質。如不久前中國國家博物館旗下的“國博美饌”品牌與老字號茶莊吳裕泰聯(lián)名推出的“花語茶言”禮盒上，國博館藏《百花圖》的圖樣與清代乾隆皇帝所題詩句，為商家的茶葉禮盒增加了文化內涵與收藏意義，而老字號的品質也保證國博這塊“金字招牌”不會被劣質商品拖累。

文化文物單位要主動創(chuàng)新，打開思路，不能只滿足于生產(chǎn)“打卡式”產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品最忌空有“文”而少“創(chuàng)”。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠將文化元素進行整合與重組，在保證其文化元素不變味的基礎上進行衍生與再創(chuàng)作。作為產(chǎn)品，“有趣”和“吸引人”才能在市場上脫穎而出。文創(chuàng)產(chǎn)品與生俱來地肩負著宣傳文化的使命，敷衍了事的設計只會令人反感，用心才能真正發(fā)揮優(yōu)秀文化元素的力量，讓更多原本不了解、不感興趣的消費者愛上這些文化瑰寶。如故宮博物院出品的《謎宮》系列解謎游戲書，以真實歷史事件為背景，將清宮文物作為素材融入其中，由讀者扮演“偵探”，在推理解謎的過程中自行發(fā)現(xiàn)“紫禁城的秘密”，兼顧文化性與游戲性，受到好評。不少消費者得知第二部出版便選擇直接購入，成了產(chǎn)品的“回頭客”，很多人也是由此萌生對歷史和傳統(tǒng)文化的興趣。

不同于普通的流水線產(chǎn)品，別具匠心的設計和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。但長期以來，盜版問題嚴重困擾著文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者和消費者。嚴格監(jiān)管、加強知識產(chǎn)權保護勢在必行。不久前，河南博物院出品的考古盲盒，因其設計寓教于樂，將體驗考古挖掘的理念融入產(chǎn)品設計，受到消費者喜愛，甚至火爆到網(wǎng)店剛上線即被搶購一空。但隨之而來的盜版也給開發(fā)者和消費者帶來很大困擾。這些“李鬼”或是宣稱有內部渠道進行代購，或是直接盜用正版產(chǎn)品的宣傳圖，但產(chǎn)品質量、內容、包裝都與正版相去甚遠。不少消費者購買后直呼“上當”。對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的侵權盜版、胡亂授權等現(xiàn)象，政府和監(jiān)管部門要“重拳出擊”，嚴厲打擊，這既是對開發(fā)者創(chuàng)作熱情的保護，也是對消費者正當權益的維護，更是市場長期良性發(fā)展的前提。

《人民日報海外版》（ 2021年10月08日 第 07 版）

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