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“兵馬俑”有多“硬”?放在嘴里就化了

——文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)觀察

記者 陸晟文/圖

2021年05月30日08:03  來源:陜西日?qǐng)?bào)
 
原標(biāo)題:“兵馬俑”有多“硬”?放在嘴里就化了

  圖為兵馬俑雪糕與秦始皇帝陵兵馬俑合影。

  5月18日以來,秦始皇帝陵博物院迎來了一批全新的“兵馬俑”。與其說它們是“兵馬俑”,不如說它們是“冰馬俑”。和兩千多年前的兵馬俑不同,這一個(gè)個(gè)高約10厘米的卡通形象“兵馬俑”,由奶油和巧克力制成。在炎炎夏日中,它們?cè)谟慰偷拇烬X之間綻放出一份清涼和甜蜜。

  可愛的兵馬俑雪糕近日成了秦始皇帝陵博物院里的一道亮麗風(fēng)景線。它們?cè)谡Q生和發(fā)售之初,就曾吸引無數(shù)目光。甚至有游客慕名而來品嘗兵馬俑雪糕。

  “我們從湖南邵陽(yáng)過來。在微博熱搜上看到這個(gè)雪糕,覺得很有意思,就過來‘打卡’了。”游客張世龍說,兵馬俑雪糕的味道不錯(cuò),19.9元的價(jià)格也可以接受。

  拿著兵馬俑雪糕參觀兵馬俑給不少游客帶來新奇體驗(yàn)。江蘇游客徐佳宇說:“參觀兵馬俑的同時(shí)吃著兵馬俑雪糕,這種感覺很奇妙。”

  在景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)雪糕,并非秦始皇帝陵博物院首創(chuàng)。廣漢三星堆青銅面具雪糕、武漢黃鶴樓雪糕、故宮瑞獸雪糕、樂山大佛靈寶塔雪糕、西湖梁祝傳說雪糕等“爭(zhēng)奇斗艷”。在陜西,西安城墻、大唐武士仕女、鑲金獸首瑪瑙杯、金怪獸、杜虎符、舞馬銜杯紋銀壺等文創(chuàng)雪糕也各具特色。

  這個(gè)夏天,文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)“硝煙四起”。陜西文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)絡(luò)上“大火”,在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部主任張錦濤介紹,兵馬俑雪糕發(fā)售至今,每天都能賣出1000支以上,供不應(yīng)求。每賣出一支兵馬俑雪糕,秦始皇帝陵博物院就會(huì)從銷售額中提取0.5元,注入兵馬俑文物保護(hù)基金。

  文創(chuàng)雪糕“爆火出圈”,引起了人們的熱烈討論。知乎網(wǎng)友“@高百烈”認(rèn)為:一系列文創(chuàng)產(chǎn)品拉近了大家與歷史文化的距離。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足游客的消費(fèi)需求,又能為博物館增加一份營(yíng)業(yè)收入,用于保護(hù)文物。

  “這些年,我們一直在想怎么樣讓文物‘活’起來。我們需要做的,就是讓文創(chuàng)產(chǎn)品更多貼近群眾生活,具備更強(qiáng)的實(shí)用性,更接地氣。有更多的人愿意使用我們的文創(chuàng)產(chǎn)品、了解背后的歷史,我們的文創(chuàng)產(chǎn)品就算成功了。”張錦濤說。

  在產(chǎn)品火爆之后,市場(chǎng)和景區(qū)運(yùn)營(yíng)方仍然需要冷靜思考。文創(chuàng)雪糕要長(zhǎng)久發(fā)展,需要“忠于品質(zhì)”。一方面,食品安全與質(zhì)量不可忽視;另一方面,產(chǎn)品仍然需要不斷創(chuàng)新。“想要長(zhǎng)期保持游客關(guān)注熱度,可以利用好線上銷售渠道,線上線下共同發(fā)力,打造更專業(yè)的銷售渠道。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕說。

(責(zé)編:鄧楠、吳超)
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