在新冠肺炎疫情總體得到有效控制之后，中國(guó)演出市場(chǎng)經(jīng)過(guò)從30%到50%、75%的逐步開(kāi)放，在2021年3月迎來(lái)了全面恢復(fù)。隨著各地演出場(chǎng)所售票恢復(fù)到100%，演出市場(chǎng)的全線(xiàn)回暖，對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作提出了更多更高的要求。

如何以高質(zhì)量的作品吸引觀眾，進(jìn)一步繁榮演出市場(chǎng)？在國(guó)外演出項(xiàng)目還不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的階段，如何提高原創(chuàng)作品的增量和質(zhì)量？日前，在阿里文娛旗下娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)大麥舉辦的戲劇創(chuàng)作者大會(huì)上，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)、民營(yíng)劇團(tuán)、劇院劇場(chǎng)等機(jī)構(gòu)代表匯聚一堂，探討演出行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

根據(jù)大麥與燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)演出的票房已經(jīng)超過(guò)200億元，年增長(zhǎng)率7.29%，增速超過(guò)了電影市場(chǎng)。

“中國(guó)的演出市場(chǎng)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿�巨大。過(guò)去3年，中國(guó)演出市場(chǎng)有近10%的增長(zhǎng)。即使在受到疫情沖擊后，劇場(chǎng)恢復(fù)也很快，觀眾觀劇熱情高漲。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷表示。

不僅增速加快，這幾年演出市場(chǎng)上的“爆款”也層出不窮，涌現(xiàn)出不少票房與口碑雙豐收的作品。如2018年，法語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》3個(gè)月巡演8城70場(chǎng)，一票難求；2019年，話(huà)劇《德齡與慈禧》好評(píng)不斷，演出票場(chǎng)場(chǎng)秒罄；2020年，話(huà)劇《牛天賜》單輪票房破200萬(wàn)元；2021年，音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》6個(gè)月演出200余場(chǎng)，四成觀眾跨城追劇……

雖然演出市場(chǎng)日趨火熱，但是據(jù)大麥平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2020年疫情發(fā)生之前，排名前十的熱銷(xiāo)劇目大多是海外引進(jìn)的項(xiàng)目。以目前市場(chǎng)增速最快的音樂(lè)劇為例，在疫情發(fā)生之前，有超過(guò)60%的劇目和票房來(lái)自海外巡演以及海外的版權(quán)。中國(guó)在原創(chuàng)劇目方面還有極大的潛力未被開(kāi)發(fā)。

“受疫情影響，現(xiàn)在國(guó)外的演出項(xiàng)目暫時(shí)還不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這意味著目前100%開(kāi)放的市場(chǎng)，需要依靠更多原創(chuàng)劇目。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在會(huì)上說(shuō)。她認(rèn)為眼下正是國(guó)內(nèi)演出業(yè)提升原創(chuàng)數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)鍵窗口期。

如何抓住這個(gè)窗口期？當(dāng)天大會(huì)上，大麥宣布推出全新戲劇廠(chǎng)牌“當(dāng)然有戲”，以合制及自制孵化的方式，重點(diǎn)布局話(huà)劇、音樂(lè)劇、沉浸式戲劇三大品類(lèi)；致力于三大方向：創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事，輸出好制作；布局創(chuàng)新體驗(yàn)，拓展演繹場(chǎng)景，制造沉浸式體驗(yàn)；著力本土表達(dá)，改編名家名作，立足中國(guó)美學(xué)創(chuàng)作新經(jīng)典。據(jù)了解，新廠(chǎng)牌推出的第一批作品將超過(guò)20部。

“我們希望通過(guò)在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索，為演出市場(chǎng)注入更多能量，與合作伙伴攜手為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時(shí)代需要的作品。”李捷表示。

為了培養(yǎng)戲劇新生力量，搭建更具輻射力量的創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，大麥還攜手鼓樓西劇場(chǎng)啟動(dòng)“1+1青年導(dǎo)演戲劇制造計(jì)劃”，選拔新人導(dǎo)演，儲(chǔ)備優(yōu)秀戲劇作品；與上海大劇院聯(lián)合啟動(dòng)“新音樂(lè)劇孵化計(jì)劃Fly Plan”，邀請(qǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)為中國(guó)創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫(xiě)作課程培訓(xùn)和劇本輔導(dǎo)，給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測(cè)試、試驗(yàn)演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語(yǔ)音樂(lè)劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。

“非常高興看到整個(gè)行業(yè)攜起手來(lái)共同努力。”潘燕表示，“原創(chuàng)是演出業(yè)的生命力。期待大家能面向觀眾和市場(chǎng)，推出更多優(yōu)秀的戲劇原創(chuàng)作品，吸引更多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)。”

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2021年04月07日 第 07 版）