中新網(wǎng)成都8月21日電(起鈺婷)“沒想到在法國，還能看到成都大運(yùn)會(huì)的宣傳片，而且就在我們學(xué)校旁邊。”法國大學(xué)生皮埃爾表示，成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的宣傳視頻勾起了他去年來成都旅游的美好回憶。“成都是個(gè)年輕的城市，和大運(yùn)會(huì)一樣充滿活力。希望明年大運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)候，能重游成都。”近日，成都大運(yùn)會(huì)一周年相關(guān)宣傳視頻亮相美國、英國、荷蘭、法國、俄羅斯、泰國等13個(gè)國家的25座城市，覆蓋了美國哥倫比亞大學(xué)、英國劍橋大學(xué)、英國愛丁堡大學(xué)、日本東京大學(xué)等120所知名大學(xué)附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店、商業(yè)綜合體等生活場景。

據(jù)介紹，此次成都大運(yùn)會(huì)境外推廣活動(dòng)堅(jiān)持“跳出賽事辦大運(yùn)”的宗旨，以講好辦賽營城興業(yè)惠民故事為目的，利用沉浸式、體驗(yàn)式宣傳方式，增強(qiáng)傳播感染力、吸引力，強(qiáng)化境外傳播的影響力。此次亮相國外的宣傳視頻包括“2021美麗成都?xì)g迎你”大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年宣傳視頻、成都大運(yùn)會(huì)官方主視覺及成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)現(xiàn)場視頻。此外，在一些海外主流社交網(wǎng)站和媒體上，成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的相關(guān)信息也同步對(duì)外進(jìn)行傳播。

339電視塔、五岔子大橋、丹景臺(tái)……一個(gè)個(gè)代表成都特色的鏡頭，搭配活潑、激揚(yáng)的背景音樂，成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年宣傳視頻在全球1500余塊宣傳屏上循環(huán)播放著，為這些繁華、忙碌的城市增添了一道靚麗的風(fēng)景線，也讓成千上萬不同膚色、不同語言的人們，感受成都的熱情和魅力，并向他們發(fā)出來自成都的邀請(qǐng)。

在一家咖啡店看到成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)現(xiàn)場視頻后，西班牙巴塞羅那市民塞巴斯蒂安停下了腳步。“活動(dòng)現(xiàn)場很有創(chuàng)意，很精美，很有激情，就像大運(yùn)會(huì)帶給人們年輕的感受。”對(duì)于成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)現(xiàn)場視頻，他坦言印象最深的是小朋友們扮演可愛的大熊貓，用萌萌的舞蹈向大家問好。塞巴斯蒂安還說，《相約成都》說唱秀節(jié)目透露著青春和活力，讓他透過屏幕感受到了這座城市的熱情。

作為傳統(tǒng)外宣方式，播放宣傳片依然是城市形象對(duì)外推廣的重要手段，但要確保外宣效果，就必須不斷創(chuàng)新形式。此次宣傳創(chuàng)新地利用消費(fèi)場景中的傳播載體，特別是選擇了在大學(xué)周圍的傳播載體，讓宣傳更具精準(zhǔn)化和接近性。成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“為保證宣傳效果，確保宣傳引人入勝、入腦入心，深化對(duì)外傳播效果。我們從小切口入手，將宣傳融入境外城市肌理，讓成都、成都大運(yùn)會(huì)等元素，高頻次出現(xiàn)在大學(xué)附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店等居民日常生活場景中，保證訊息的高曝光率和精準(zhǔn)傳播。”

接下來一個(gè)月里，除成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年宣傳視頻外，1500余塊宣傳屏還將循環(huán)播放由全球?qū)W生點(diǎn)亮圖標(biāo)的世界地圖視頻、全球大學(xué)生大運(yùn)會(huì)寄語視頻等宣傳視頻，在全球營造千屏互動(dòng)共慶大運(yùn)的氛圍，預(yù)計(jì)線下精準(zhǔn)影響230萬以上大學(xué)生、中青年人群，更好地對(duì)外推介成都，宣傳成都大運(yùn)會(huì)。(完)