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體壇觀察|會“整活兒”的電競,在危機中野蠻成長

2020年05月27日13:13  來源:中國新聞網(wǎng)
 
原標題:體壇觀察|會“整活兒”的電競,在危機中野蠻成長

中新網(wǎng)客戶端北京5月27日電(王昊) 隨著LPL(英雄聯(lián)盟中國大陸賽區(qū)頂級聯(lián)賽)夏季轉(zhuǎn)會窗口關(guān)閉,最近兩天,陸續(xù)有戰(zhàn)隊公布引援情況,社交媒體上對此討論度頗高。而在幾天之后將開幕的英雄聯(lián)盟季中杯,無疑會成為新的網(wǎng)絡(luò)熱點。

回顧過去幾年,電競賽事熱度不斷提升,甚至在疫情重創(chuàng)世界體壇的時候,很多電競聯(lián)賽也能保持較高的討論度。不可否認,可以線上開展是電子競技具備的天然優(yōu)勢,但更重要的是,他們在此基礎(chǔ)上做了許多有益的嘗試——用一句時下網(wǎng)絡(luò)流行語來說,就是會“整活兒”。

輕裝上陣

28日下午,英雄聯(lián)盟季中杯的比賽將在線上打響,來自中國大陸賽區(qū)和韓國賽區(qū)的春季賽前四名戰(zhàn)隊分為兩組,八隊爭奪一個冠軍,這項今年首創(chuàng)的賽事被視作季中冠軍賽的替代品。

一年一度的季中冠軍賽為國際賽事,由每個賽區(qū)的冠軍參加,含金量僅次于全球總決賽。但由于新冠肺炎疫情影響,今年無奈宣布取消。而季中杯之所以不帶歐美戰(zhàn)隊“玩兒”,主要是由于地理距離遠,網(wǎng)絡(luò)狀況控制難度大,可能影響比賽公平性。

實際上,從北京時間4月23日季中冠軍賽宣布取消,到5月初韓國賽區(qū)T1戰(zhàn)隊老板最早提出舉行中韓對抗賽,再到北京時間5月13日季中杯賽事安排出爐,一共只用了20天的時間。

目前世界范圍內(nèi)的電競賽事,很多處于野蠻生長的時期。去年年底,國際電競聯(lián)合會才成立,其在賽事組織和項目發(fā)展方面的話語權(quán),遠小于傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的國際足聯(lián)、國際籃聯(lián)等組織,很多電競項目的主導(dǎo)力量為游戲廠商。

這樣的特點雖然一方面阻礙了電競進入奧運會這類綜合性運動會,但另一方面卻讓賽事的協(xié)調(diào)更加方便。僅用20天就“出生”的季中杯,填補了因季中冠軍賽取消而導(dǎo)致的空窗期,保證了賽事的熱度。

此外,相比于傳統(tǒng)體育項目,電競基本沒有電視這一傳播媒介,賽事基本都是網(wǎng)絡(luò)直播。這對于電競賽事的推廣有一定的限制。

但與此同時,網(wǎng)絡(luò)直播的賽事解說、包裝更加活潑開放,造“梗”的能力也更強。電競選手在賽后采訪時甚至可以一展歌喉,這都給賽事推廣提供了更多素材。

相比于傳統(tǒng)體育賽事,電競有一些“先天不足”,但同時也少了一些束縛,可以輕裝上陣,搶奪市場。

網(wǎng)絡(luò)寵兒

北京時間25日是LPL夏季轉(zhuǎn)會窗口關(guān)閉后允許戰(zhàn)隊官宣的第一天。包括“LPL轉(zhuǎn)會期”、“LPL夏季賽OMG陣容名單”等多個詞條在當(dāng)天登上微博熱搜。而在賽季期間,iG、RNG、TES這些LPL流量較大的戰(zhàn)隊進行關(guān)鍵比賽時,熱搜上面可能比現(xiàn)在更加熱鬧。

除此之外,目前一些發(fā)展較好的電競聯(lián)賽在網(wǎng)絡(luò)營銷方面比傳統(tǒng)體育項目更加“如魚得水”。比如,LPL賽季期間,每場比賽前,兩支戰(zhàn)隊都會分別推出賽事海報,其中不乏一些兼具藝術(shù)性和趣味性的精品。

而每隔一段時間,戰(zhàn)隊還會發(fā)布Vlog等形式的視頻,不但完成了贊助商的植入,也給觀眾們展示了戰(zhàn)隊的日常。

有趣的是,一些來自歐美的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊也在中國注冊了多個平臺的社交媒體賬號,不同于人們熟悉的那種“英譯漢”的運營形式,這些賬號很好地融入了中國現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行潮流,這使得這些歐美戰(zhàn)隊在中國積攢了一定的人氣。

不僅限于英雄聯(lián)盟領(lǐng)域,目前國內(nèi)較為紅火的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的一些戰(zhàn)隊,也在這方面做得不錯。

而反觀國內(nèi)一些傳統(tǒng)體育聯(lián)賽,在這方面反而效果一般。比如近幾年來中超最成功的俱樂部——廣州恒大,其官方微博的運營風(fēng)格更加正式、嚴肅,很少展示球隊除比賽之外的內(nèi)容。

當(dāng)然,足球項目天然的影響力和恒大本身優(yōu)異的成績,已經(jīng)保證了其超高的人氣。但不得不承認的是,電競戰(zhàn)隊的宣傳風(fēng)格對于網(wǎng)絡(luò)上的“吃瓜群眾”,更加有吸引力。

平民路線

隨著電競賽事近幾年的火熱發(fā)展,越來越多的資金投入電競行業(yè)。從整個賽事的角度來看,一些國際大品牌進行了贊助,而一些熱門項目的熱門戰(zhàn)隊還有著不少五花八門的單獨贊助。

選手的薪水也逐漸提高,媒體報道稱LPL一些頂尖選手的年薪達到1000萬以上。比較而言,中超目前的國內(nèi)球員工資帽為1000萬,國腳為1200萬,CBA國內(nèi)球員工資帽為900萬。

金字塔頂尖那部分的電競選手,薪水已經(jīng)不輸給傳統(tǒng)體育項目的高水平球員。但相比于傳統(tǒng)體育項目,電競選手們顯得更加“接地氣”。

在LPL春季賽和夏季賽之間有著約一個月的休賽期,在這期間,這些收入不菲的電競選手們紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播、“整活兒”,看起來與普通的網(wǎng)癮少年區(qū)別不大。

而這些內(nèi)容也成為了休賽期保持熱度的重要素材,一些自媒體甚至在休賽期獲得了比賽季期間更多的流量。

實際上,對于很多電競項目的選手來說,直播也是他們的工作,直播平臺的合同同樣可以給他們帶來不少收入,而觀眾也在直播的過程中增加了對他們的認識。試想一下,易建聯(lián)、武磊等明星球員會在休賽期頻繁地搞網(wǎng)絡(luò)直播嗎?

而在賽事期間,電競比賽也非常注意服務(wù)觀眾。在疫情爆發(fā)前,一場比賽結(jié)束后,勝利一方戰(zhàn)隊的粉絲可以上臺送小禮物、合影,甚至可以讓選手戴上自己選擇的飾品、帽子等。

這種近距離的互動,有些像是娛樂圈的簽售會、握手會。對粉絲來說,這無疑具有很大的吸引力。

受疫情影響,今年上半年大量電競賽事受到影響,但一些職業(yè)賽事依舊能夠保持很高的關(guān)注度。或許危中有機,在傳統(tǒng)體育賽事受創(chuàng)的時候,電競正迎來一個機遇。(完)

(責(zé)編:谷妍、吳超)
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